年輕人泡館新時尚
新聞提要■近年來大陸博物館不再只是靜態的文化殿堂，而是成為年輕人追捧的「泡館」新時尚。從短影音平台的博物館影片點讚破百萬，到春節期間全大陸博物館日均流量逾千萬人次，「博物館熱」正席捲大陸。
大陸博物館熱潮席捲而來，年輕人「泡館」成為新時尚。短影音上，博物館影片輕鬆獲得百萬點讚。微信朋友圈裡，不是打卡照，就是搶不到門票的遺憾貼文。自2024年下半年起，「博物館熱」持續發酵，年輕人不再滿足於滑手機螢幕，而是親身走進博物館，開啟一場文化之旅。
36氪報導，2025年春節，博物館成為名副其實的流量王者。根據大陸文物局統計，2025年農曆正月初一至初七，全大陸博物館累計接待7,264.87萬人次，日均流量突破1,000萬，相當於每天一個小國人口在逛館。這股熱潮不僅是假期現象，而是長期趨勢的縮影。
博物館帶動文旅新流量
事實上，「博物館熱」從2024年已開始萌芽，全年全大陸博物館接待觀眾超過14億人次，較2023年的12.9億再創新高。博物館正從文化符號蛻變為消費市場的催化劑，帶動文旅產業鏈重構，為城市經濟注入新動能。
博物館已成為城市經濟的「新引擎」。
從大陸國家博物館展現民族歷史，到南京、陝西、甘肅等地方館聚焦地區古代文明，再到青島啤酒博物館等產業特色館，這些地標不再是高高在上，而是文旅流量的新入口，帶旺周邊景區與商業圈。
博物館文創IP（智慧財產權）成功跨界，成為吸引年輕人的另一亮點。過去，文創多是文物仿製品或簡單紀念品，如今卻進化為兼具文化、藝術與實用價值的熱門商品。2024年，三星堆、北京故宮、上海博物館等文創銷售額都逾人民幣1億元，成為年輕人爭相收藏的潮流單品。
成功的文創有何秘訣？一方面，它們以文物為靈感，融入現代設計。例如洛陽博物館的朱顏鏡，其靈感來源於館藏文物「金銀平脫鸞鳳花鳥紋銅鏡」，提取銅鏡中的蓮花與鸞鳳元素，既美觀又實用。大陸國家博物館以明孝端皇后九龍九鳳冠為原型，打造的鳳冠冰箱貼，則透過AR技術，讓消費者「戴上」虛擬鳳冠，體驗穿越快感。
文創IP＋沉浸體驗超吸睛
在科技加持下，博物館沉浸式體驗崛起。VR、AR與AI技術讓歷史「可觸摸」。北京故宮近年來積極利用VR技術，為遊客提供「雲遊故宮」的沉浸式體驗。青島啤酒博物館的穿越劇遊，則讓遊客置身民國場景。
研學市場也因「博物館熱」而興起。臨朐縣博物館的化石探索課程、青海省博物館的動物文物研學營，從單純參觀升級為互動參與，點燃青少年學習熱情，同時傳遞文化與環保理念。
博物館還與餐飲跨界融合，「一博一咖」已成為常態。三星堆博物館中，有堆堆堆MUSEUM COFFEE以文物圖案甜點吸睛，北京故宮角樓咖啡則憑「宮味」設計成為打卡聖地。咖啡香與文化相互交融，消費從交易升級為體驗。
博物館作為文化傳承與傳播的重要場所，其消費潛力龐大。未來，博物館不再只能「看」，而是「玩、吃、喝、學」兼具的文化空間。年輕人的「泡館」熱情，正引領文化消費新時代，如何乘勢而上，將是產業鏈各方的新課題。
