士紙 多元行銷衝市占
士林紙業（1903）近年因穩步推動旗下五項土開案而受到矚目，不過其2024年內也積極調整本業濕紙巾、美容化妝品等快消品的經營策略，前三季降低廣告成本有成，帶動毛利率增逾10個百分點，未來將用更多元行銷策略擴大市占與營收。
士紙2024年前三季營收1.16億元、年減10.02％，但同期營業毛利大增11.14％達7,016萬元，帶動毛利率年增11.51個百分點至60.44％；同期營業淨利率也大幅收斂15.75個百分點至負29.08％。
士紙總經理闕啟文表示，上述成績主要得益於公司在成本管控得到成效，尤其是在廣告費用的控管，使2024年前三季推廣費用減少43.21％至2,677.3萬元，帶動整體營業費用減少14.1％至1.04億元。雖然保守的行銷策略也影響到營收規模，但成功帶動毛利率大幅突破6成。
經歷降本保守的嘗試後，士紙2025年有意挑戰更大規模市占與營收。闕啟文指出，2025年將在快消品本業與其行銷策略上有更多作為，設法打入海內外更多通路，獅子寶寶洗沐、防疫、濕巾等產品將更加主打不同族群的特殊需求，養顏森活保養品同樣依據客群差異性開發不同產品、並主打品質與價位兼具的定位。整體行銷思維以多元化策略為主，以將多元化的產品組合市占率提升。
近年士紙獲利深受萬海（2615）影響，但是萬海2024年股利從5元降至1.5元，影響士紙2024年前三季獲利能力。
不過法人預估，隨著士紙降低與管控行銷費用的嘗試後，2025年有望以更精準的成本來衝刺營收，加上大同區合建案有望在2025年交屋，預計整體營運能量與展望將更上層樓。
