麗彤Q1營收大增45%，2025年三箭齊發營運拚回升
【財訊快報／記者何美如報導】醫美保養保健品品牌麗彤生醫(6539)第一季合併營收約1.79億元，較去年同期大增45%，主要是攜手台灣最大直播電商平台「就醬播」，擴大品牌聲量，並邀請品牌代言人玄彬親自站台，引爆購買熱潮，使「醇耀妍3」迅速躍升為市場矚目的爆款產品。此外，計劃推出高效能臉部精華液，導入「居家保養＋門市體驗」雙向銷售策略。在新市場、新產品、新通路三箭齊發下，力拚2025年整體營運回升。2024年4月完成將醫美服務平台業務分割讓與君綺生醫的兄弟分割，2024年實收資本額約新台幣2億元。2024年合併營收為5.7億元，營業利益1.1億元，稅後淨利1.0億元，EPS 4.93元。董事會日前決議，下半年擬配發每股1.8元現金股利及1.8元股票股利，加總上半年每股現金股利1元，合計2024年度配發每股2.8元現金股利及1.8元股票股利。
麗彤表示，近期攜手台灣最大直播電商平台「就醬播」，將品牌記者會與直播購物無縫結合，不僅擴大品牌聲量，更準串聯線下話題與線上銷售，實現高度轉換效益。本次活動邀請品牌代言人玄彬親自站台，並結合九大熱門直播間的強勢推廣，更引爆購買熱潮，使「醇耀妍3」迅速躍升為市場矚目的爆款產品，為業績提供強勁動能。第1季合併營收1.79億元，較去年第四季1.78億元增加0.9%，較去年同期的1.23億元增加45%。
全球零售市場已全面邁入數位化轉型階段，電商成為推動產業發展的關鍵動能。根據經濟部統計，2024年台灣電商銷售額達6,533億元，年增2.7%，實體零售業網路銷售規模逐年擴增，即便疫情紅利逐漸消退，線上購物仍保持穩健成長，而傳統零售業亦加速數位轉型，逐步建立虛實整合的全通路銷售模式，為市場帶來全新變革。
麗彤表示，公司順應此趨勢，除了傳統電商通路與實體通路的布局，同時積極拉高直播平台、以及實體零售通路的體驗附加價值，運用全通路經營策略，不僅提升品牌滲透率，更強化市場競爭力，為長期業績成長奠定穩固基礎，確保在全球數位零售市場的競爭中保持領先地位。
展望2025年，除了在機能保健市場持續深耕的同時，同步加碼布局醫美級保養品市場，計劃推出高效能臉部精華液，並導入「居家保養＋門市體驗」雙向銷售策略，提升產品滲透率與市場影響力。藉由整合跨境電商、直播平台、實體零售與醫美通路，建構更靈活且高效的全方位銷售網絡，並透過「新市場布局、新產品研發、新通路擴展」三箭齊發策略，兩大事業齊步走，期望2025年營運回升。
