iPhone 16 Pro登頂3月最熱銷手機 前20強蘋果霸榜過半力壓三星
3月台灣實體通路智慧型手機銷售量約38.3萬台,月減12%,銷售額月減15%。傑昇通信表示,進入淡季加上新機效應減弱,及4月初接近一周的清明連假,國人轉增加旅遊支出,導致整體手機市場買氣收斂。不過,熱銷榜仍由蘋果與三星主導,由iPhone 16 Pro(256GB)穩坐全台最熱銷手機寶座,在安卓陣營中,三星Galaxy A55(8GB/256GB)最暢銷、至於旗艦機則由三星Galaxy S25 Ultra(12GB/256GB)為首位。
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春季後手機市場進淡季 整體買氣收斂
傑昇通信進一步觀察市場動態,進入春季以後,手機市場買氣放緩,整體銷售量與銷售額皆呈現下滑趨勢,主要是消費者在春節期間已完成大部分換機需求,加上3月市場進入盤整階段,品牌需透過促銷活動或新機上市來刺激買氣。
在匯率波動與成本壓力未減的背景下,雖然三星與蘋果持續有新機推出,但多屬系列延伸機種,創新亮點有限,以及部分品牌新機吸引力略顯不足,上市時間未能有效接續前一波銷售熱潮,導致消費者換機週期不斷遞延,銷售動能受到壓抑。
蘋果強勢霸榜半數以上 iPhone 16 Pro奪冠
蘋果在3月手機市場表現依然強勢,前20名熱銷機型中強占11席,展現市場壟斷性優勢。除了iPhone 16 Pro(256GB)穩坐冠軍寶座,值得注意的是,剛在2月只花一天就空降進榜iPhone 16e(128GB),意外爆衝至第8名,單月銷量翻倍成長。
新進榜的iPhone 16e(256GB)直接擠進第19名,顯示小升級、高性價比機型在果粉心中仍具極高吸引力,銷量也較上月成長2.4倍。傑昇通信分析,蘋果透過多元價格區間與機型選擇,成功拓展不同消費層級市場,iPhone 16e熱銷主要受惠於全通路降價策略,搭配資費專案後售價更低,滿足學生族與長輩族群的期待,使得該系列機型在短時間內迅速攀升銷售榜,也為品牌穩居龍頭再添籌碼。
三星續占安卓品牌第一 20席強取6席
維持安卓第一品牌的三星,在3月熱銷前20名機型中占有6席,受大環境影響,整體銷售額及銷售量稍有衰退,但市場表現相對穩定。
傑昇通信指出,Galaxy A55(8GB/256GB)仍為銷售主力,穩坐品牌銷售冠軍,但單機銷量平均下滑三成,反映尾盤效應明顯;與此同時,Galaxy A55目前仍有通路庫存,價格更具競爭力,使得3月底上市的Galaxy A56吸引力稍弱,本月僅排名第25名,雖然本月未能進榜,但若A55庫存逐漸消化、A56價格策略逐步到位,有機會在下月站穩銷售排行榜,接棒成為三星中階市場的新主力機種。
旗艦機方面,Galaxy S25 Ultra(12GB/256GB)為三星最熱銷高階產品,穩居安卓旗艦之首;然而,其兄弟機種Galaxy S25 Ultra(12GB/512GB)則成為本月衰退最多的機型,單機銷量下滑達31%。
傑昇通信認為,消費者對高容量版本的市場需求有所減弱,加上差價明顯,促使多數用戶轉向256GB版本;唯一銷量正成長的旗艦為Galaxy S25+(12GB/256GB),月增約9%,或與螢幕尺寸與價格取得平衡有關。
OPPO、vivo也展鋒芒 平價機擠入榜中
在蘋果與三星新機輪番主打高階市場時,OPPO與vivo持續在平價手機市場發力。OPPO於2月推出的A5 Pro(6GB/128GB),3月即空降排行榜第12名,展現強勁的市場接受度;vivo方面,Y28s(6GB/128GB)延續好評,在星芒紫配色的帶動下,從上月第25名躍升至第16名,銷量成長1.8倍。
傑昇通信坦言,儘管旗艦機吸睛,但消費市場仍以高CP值與實用性為關注焦點,這兩款機型具有高性價比、耐用性及大電量等特點,成功吸引預算型消費者,維持品牌在中低階市場熱度。