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智慧寵物用品也內卷
新聞提要■陸企生產的智慧寵物用品，疫情期間在海外市場攻城掠地，許多廠商已取得成果。如今，這些在境外獲利的企業強勢回歸本土市場，讓這個新興領域逐漸瀰漫「內卷」氛圍。
在美國電商平台亞馬遜搜尋智慧貓砂盆、智慧寵物飲水機等關鍵字時會發現，排在前列的產品大多出自陸企在海外成立的子品牌。即便少數純正的歐美日企業，其所銷售的智慧寵物用品，也往往大量使用大陸供應鏈生產的零部件。短短幾年時間，一個方興未艾的藍海市場，已充斥陸企的身影。
新消費內參報導，智慧寵物用品泛指，利用Wi-Fi、5G、AI、物聯網等智慧硬體技術，改造或創新的各類寵物用品，包含智慧餵食器、智慧貓砂盆、智慧攝影機等在內。
智慧設備 飼主好幫手
智慧餵食器可按照設定時間，為寵物提供清潔的食物及飲水，每次餵食的品質固定。智慧貓砂盆可自動清理打包貓咪的排泄物，並更換新貓砂，不僅保持貓廁所乾淨衛生，也能大幅減輕飼主打掃清理的負擔。至於智慧攝影機則是飼主出門在外，隨時監控寵物在家動向的必備產品。
大陸生育率下降，民眾對「替代情感價值」的需求高漲，掀起養寵物熱潮，此一趨勢也帶來龐大商機。
頭豹研究院發表的「2022年中國寵物智慧用品行業概覽」顯示，2017年至2021年，大陸智慧寵物用品市場規模從人民幣（下同）9.8億元，增至38.6億元，年複合增長率為40.9％。預計2026年市場規模將增長至98.1億元，年均複合增長率達20.5％。
雖然大陸市場崛起速度很快，但陸產智慧寵物用品商卻是先在海外展開競爭。主因是歐美飼主不僅養寵物比例大，且人均投入也更高。
根據QY Research統計，截至2023年，全球智慧寵物用品市場銷售額達42億美元。其中，美國是全球最大的寵物市場，如今超過一半的美國成年人為寵物購買智慧設備。
新冠疫情期間有大批陸企進軍海外市場，憑藉低成本供應鏈優勢，迅速拉低市場均價。過去售價上千美元的智慧貓砂盆，現在相同功能可能只需要200美元就能買到。陸企一窩蜂湧入海外市場，為了爭奪客戶，企業競相降價，但產品品質、功能、設計仍不斷提升。市場分析，雖然歐美市場空間龐大，但考量到目前較高的市場滲透率，繼續競爭下廠商的生存空間不增反減。
陸企攻海外 名氣不夠響
同時，歐美消費者對大陸產品的信任度依舊有限，短期內各企業還不足以建立起足夠的品牌認知。目前，歐美市場上已湧現CATLINK、鳥語花香、Petwant等大陸品牌，但沒有一個品牌擁有類似大疆在無人機市場般的全球知名度。
品牌知名度不足，難以切入高階、高利潤產品市場。在此情況下，已在歐美市場練就一身本領的陸企，回歸本土市場也成為必然的選擇。與歐美市場相比，大陸智慧寵物用品市場目前規模雖然小，但增長速度十分迅速，未來前景可觀。若能搶占先機，在本土培養起足夠的品牌形象，未來有望取得豐厚的回報。
正因如此，大陸智慧寵物用品業彷彿在一夜之間百花齊放。在淘寶搜尋智慧貓砂盆關鍵字，能找到一大批物美價廉、設計前衛、功能全面的產品選項。在這些備受市場歡迎的品牌中，不乏已在歐美市場站穩腳步的廠商身影，如CATLINK、Furbulous、鳥語花香等。
