《科技》郭明錤示警:Apple 2025年挑戰重重 iPhone成長恐停滯
【時報記者王逸芯台北報導】天風國際證券分析師郭明錤表示,Apple在2025年將面臨更為嚴峻的挑戰,包括iPhone成長幾乎停滯、AI服務尚未帶來貢獻,以及中國業務持續衰退等。因此,他認為,整體來說,Apple須謹慎面對市場先前過度樂觀導致的潛在下行風險。
郭明錤指出,Apple對iPhone的未來展望採取保守態度。根據供應鏈的調查,2025年iPhone出貨量可能低於市場共識約8%至10%。在與關鍵供應商討論2025年的生產規劃時,Apple表現出謹慎態度。即使新款iPhone SE4預計在2025年上半年中期推出,該期間iPhone出貨量仍可能同比下滑約6%。其中,2025年第一季因應對關稅政策提前拉貨,出貨量預計與去年同期持平;但第二季則將出現下滑。
此外,2024年12月中國智慧型手機市場的出貨量預估與去年同期持平,但iPhone出貨量可能下滑10%至12%,顯示其在中國市場的市占率持續下降。預計2025年下半年量產的超薄iPhone(最薄處約5.5mm)以及規劃中的折疊iPhone,由於追求輕薄設計而取消實體SIM卡,僅支援eSIM。然而,中國市場尚未全面推廣僅支援eSIM的手機,這可能對上述兩款機型的出貨動能產生不利影響。儘管超薄版iPhone 17的出貨量可能高於iPhone Plus,但由於部分零組件降規且售價維持高檔,加上用戶體驗未見顯著提升,該系列銷售表現可能難以拉抬整體iPhone的銷量。
郭明錤預估,2024年iPhone出貨量約為2.2億部,2025年則約為2.2至2.25億部,低於市場普遍預期的2.4億部或更高水平。此外,目前尚無證據顯示Apple Intelligence能對硬體換機潮或服務營收帶來顯著貢獻。根據供應鏈與用戶調查,大部分iPhone用戶對Apple Intelligence興趣不高,自該功能推出以來,對換機需求的拉動效應相當有限。
郭明錤強調,Apple推廣裝置端AI面臨多重結構性挑戰。雖然Apple在WWDC 2024發表Apple Intelligence時引發高度關注,但其吸引力相較於隨後快速進化的雲端AI已大幅下降。此外,Apple執行長Tim Cook上月接受《Wired》採訪時表示,公司內部從未討論過Apple Intelligence的收費模式,這進一步顯示部分分析師和媒體對該功能的樂觀預期可能過於誇大。
最後,郭明錤表示,目前尚無跡象顯示Apple Intelligence能成為硬體換機潮或推動服務營收增長的主要動力。儘管長期而言該技術的潛力不容忽視,但市場應對其前景保持謹慎,以避免過度樂觀導致的潛在下行風險。