電商代營運 土洋競爭白熱化

繼台灣大哥大投資成立富信新零售公司，經營品牌代操業務之後，據了解，大型金控公司背援的雨林新零售，以及精誠資訊投資的康和資訊亦已加入戰局，在91APP、欣新網、騰雲、康和、雨林、順立智慧（CYBERBIZ）等本土業者，及亞馬遜全球開店、SHOPLINE等跨國業者爭相競逐下，「電商代營運」市場土洋爭戰、競爭更趨白熱化。

根據eMarketer統計，2023年全球零售電子商務銷售額估達5.73兆美元，其中亞太地區3.49兆美元繼續成為全球最大電子商務市場，2024年全球電商市場規模可望達到6.4兆美元規模，占整體零售市場規模22％、2027年超越8兆美元，全球電商市場持續擴大。

台灣線上購物目前占整體零售市場約12％銷售額，相較美國、韓國20％以上，還有很大成長空間，吸引品牌商擴大布局電子商務版圖，委外代操電商需求不斷增加下，推升「電商代營運」需求，吸引國際、本土業者角逐。

欣新網定位在提供品牌廠進軍電商的一條龍服務，儘管上半年台灣整體電商成長趨緩，但欣新網「電商代營運」服務營收較去年同期成長約7％。欣新網上半年累計營收21.06億元，年增6.37％，改寫歷年同期新高。

91APP專注於協助品牌廠布局D2C市場， 上半年合併營收7.57億元，年增16.70％，隨著實體零售在D2C電商的業績持續擴大，91APP接下來將聚焦零售媒體聯播網（Retail Media Network，RMN）。

騰雲自結第二季營收1.44億元，季增1 2％，創同期新高。在國內站穩腳步後，騰雲積極拓展海外市場，中國大陸、日本、馬來西亞、越南已落地數個指標案場，也在馬來西亞、日本成立分公司，正加快腳步布局菲律賓市場。

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