電商代營運 土洋競爭白熱化

圖/本報資料照片
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繼台灣大哥大投資成立富信新零售公司,經營品牌代操業務之後,據了解,大型金控公司背援的雨林新零售,以及精誠資訊投資的康和資訊亦已加入戰局,在91APP、欣新網、騰雲、康和、雨林、順立智慧(CYBERBIZ)等本土業者,及亞馬遜全球開店、SHOPLINE等跨國業者爭相競逐下,「電商代營運」市場土洋爭戰、競爭更趨白熱化。

根據eMarketer統計,2023年全球零售電子商務銷售額估達5.73兆美元,其中亞太地區3.49兆美元繼續成為全球最大電子商務市場,2024年全球電商市場規模可望達到6.4兆美元規模,占整體零售市場規模22%、2027年超越8兆美元,全球電商市場持續擴大。

台灣線上購物目前占整體零售市場約12%銷售額,相較美國、韓國20%以上,還有很大成長空間,吸引品牌商擴大布局電子商務版圖,委外代操電商需求不斷增加下,推升「電商代營運」需求,吸引國際、本土業者角逐。

欣新網定位在提供品牌廠進軍電商的一條龍服務,儘管上半年台灣整體電商成長趨緩,但欣新網「電商代營運」服務營收較去年同期成長約7%。欣新網上半年累計營收21.06億元,年增6.37%,改寫歷年同期新高。

91APP專注於協助品牌廠布局D2C市場, 上半年合併營收7.57億元,年增16.70%,隨著實體零售在D2C電商的業績持續擴大,91APP接下來將聚焦零售媒體聯播網(Retail Media Network,RMN)。

騰雲自結第二季營收1.44億元,季增1 2%,創同期新高。在國內站穩腳步後,騰雲積極拓展海外市場,中國大陸、日本、馬來西亞、越南已落地數個指標案場,也在馬來西亞、日本成立分公司,正加快腳步布局菲律賓市場。

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