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【圖】Tesla Model 3進化版，中國領先全球上市！訂價・外觀・續航力同步大跳漲
Tesla 今（1 日）在中國發表新款 Model 3，外觀更簡潔且蘊含時尚運動感，帶有 Tesla 2012 年停產的 Roadster 的跑車風格，單次充電續航里程從 560 公里增加至 606 公里，在中國定價為 259,900 人民幣，相較舊版 231,900 的價格漲價高達 12%，幅度超乎市場預期。
Upgraded Model 3 launching today
Built for distance
Go up to 629km on a single charge with updated exterior styling optimized for max aerodynamics
Improved ride comfort
More refined & relaxed ride quality, thanks to a combination of stiffer body & updated suspension tuning.… pic.twitter.com/s8vJkd7h0r— Tesla Europe (@teslaeurope) September 1, 2023
除了外型進行改款外，內部的音響系統、燈光及螢幕設備也進行升級。外媒報導，新款於今日在中國、歐洲、中東和澳洲等國家上線開放訂購，最快將於第四季交車。
由於外型改款且內部配備升級，售價提高在市場預期之中，但漲幅達 12%又出乎市場預料，尤其 Tesla 正面臨包括中國本地車廠比亞迪、小鵬、蔚來的激烈競爭，加上今年以來 Tesla 數次降價掀起電動車價格戰，市場本預期新款 Model 3 的漲幅不會超過兩位數。
Bloomberg Intelligence 的分析師 Joanna Chen 及 Steve Man 表示：
「Tesla 對新款的 Model 3 中國定價超出市場預期，但也減輕市場以及其競爭對手如比亞迪、小鵬、蔚來等本土車廠需要進一步降價與 Tesla 競爭以維持市佔率和銷售成長的擔憂。」
Tesla 調降 Model S 及 Model X 價格，鞏固高階市場
在新款 Model 3 上線開放訂購後，Tesla 調降 Model S 和 X 車型的中國訂價，這一舉動意在鞏固其在高端市場的地位。
車型 | 原價(人民幣) | 降幅 | 調降價格 (人民幣) |
|---|---|---|---|
Model S | 818,000 | 14.5% | 698,900 |
Model X | 900,000 | 18% | 738,000 |
Tesla 的上海超級工廠 7 月交車量為 6.43 萬輛，為今年以來的新低；Tesla Tesla 在 8 月降價，並提供消費者透過特定經銷商購買補助保險金的優惠，也掀起中國國內電動車市場的降價競爭。
比亞迪推出海鷗和海豚兩款車型，並訂出明顯低於對手的售價搶占低價市場，小鵬汽車及吉利汽車控股有限公司的電動車品牌 Zeekr 也大幅降價並推出新產品與 Tesla 競爭，蔚來汽車則表示將盡快於 2024 年推出新的平價電動車加入競爭。
「Tesla 已經了解在中國這塊競爭激烈的電動車市場，你必須比在世界上其他地方更快速的應對。」
前克萊斯勒 CEO，目前為上海顧問公司 Automobility Ltd. 的首席 CEO Bill Russo認為，銷售 6 年未改款的車，就像銷售一台舊 iPhone 一樣難以說服消費者買單；Tesla 此次調漲新款車型的價格，又希望能維持穩定的銷量，這件事情十分具有挑戰性。
「如果不是最新和最好的產品，你只能將降價作為你唯一的武器。」
核稿編輯：湯皓茹
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