Q1出貨量前五都排不上!陸媒:蘋果在中國正迎來「三星時刻」
全球產業分析公司 Counterpoint Research 和調研機構 TechInsights 近期出具研究報告顯示,今年首季蘋果 (AAPL-US) iPhone 在中國銷量衰退近兩成,中國手機品牌出貨量更包辦前 5 名,蘋果則被列入其他品牌 (others),陸媒直指蘋果正迎來「三星時刻」。
《華商韜略》報導,蘋果去年以 17.3% 市佔率,首次奪下中國智慧手機市場銷量冠軍,而 2012 年三星也曾以 17.7% 坐上中國市場寶座,銷量達 3000 多萬支,但短短五年後,三星在中國市佔率跌到 1% 以下,從高中低階手機全面敗退,如今三星手機在中國已經徹底邊緣化,而面對中國國產手機全面崛起,人們不禁想問三星手機的結局會是 iPhone 的宿命嗎?
2007 年 1 月 9 日,賈伯斯在舊金山發佈第一代 iPhone,標誌著智慧手機時代到來,三星也立即跟進並與蘋果展開較量。
2012 年,三星推出 Galaxy Note 大螢幕系列機型,接連斬獲全球最佳手機、市場最好用 Android 手機等殊榮,並力壓蘋果成為中國市場銷量冠軍。
坐於寶座上的三星當時並未察覺到危機已經到來,先是庫克接替賈伯斯掌舵蘋果,並發力大螢幕手機,讓蘋果全面與三星對戰。
庫克上任後,把 iPhone 螢幕提高到 4.7 吋,用 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 把蘋果手機帶入了大螢幕時代,最終 iPhone 6 系列以 2.24 億支的全球銷量讓庫克一戰封神,也打得三星措手不及。
其次,是中國手機品牌的崛起,最著名的便是 2011 年小米手機以 1999 人民幣低價橫空出世,雷軍在發佈會上直指競爭的機型是三星代工的 Google Nexus,不到三年,小米手機銷量突破兩千萬支。2014 年,華為 mate7 強勢登場,力拚三星 Note4,一舉扭轉國產手機在消費者心中的低端形象。
在高階機型有華為挑戰,中低階有小米攔胡情況下,加上魅族、酷派、聯想等品牌圍攻,以及 OPPO、vivo 異軍突起,三星手機在 2014、2015 年創下在中國銷量和獲利的最低紀錄,而 2016 年 8 月 Note 7 充電爆炸事件,更讓三星加速下滑。
大中華區是 iPhone 在全球第三大市場,貢獻近 20% 的營收,庫克不想失去中國市場,也從沒想過這樣的可能,庫克本月初的財報中表示,若把眼光放遠,將發現中國有越來越多的人正邁入中產階級,暗示蘋果將受益於中國中產階級的持續擴大。
但報導指出,庫克的話可能只說對一半,並以南韓民眾對三星的愛國情懷為例,這份情懷正在中國市場蓬勃生長,隨著榮耀、OPPO、vivo 等中國手機品牌不斷在高階市場證明著自己的高 CP 值,擁有 iPhone 早已不再是中國民眾邁入中產階級後的標配。
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