《電腦設備》電競ROG ZenFone系列 華碩新機火力開 營運拚損平

【時報-台北電】品牌廠華碩（2357）在PC暨板卡事業受惠宅經濟需求彈升之際，對旗下營運仍未損平的手機事業布局亦轉趨積極。今年度兩大產品線ROG Phone及ZenFone系列新品已接續登場開賣，華碩並喊出新一代ROG Phone 5系列要銷出40萬支。法人則預期，隨著華碩在美、中等市場銷售量已見成長走勢下，將拉近營運轉正的目標。

華碩智慧手機出貨總量以雙位數幅度下滑，以推出首款電競手機ROG Phone的2017年度來看，在舊款ZenFone系列產品線仍以橫跨低中高階多機款的支撐下，整體出貨量還可達1,500萬支以上，2018年度雖已定調將鎖定Power User及Gamming User兩大族群、聚焦高階市場，但在仍以舊有產品線機款銷售為主力下，全年出貨量也尚可維持千萬支以上水準。

隨著舊機款逐漸去化，法人指出，華碩在2019年度手機出貨總量已跌破800萬支，去年度再降至僅剩約300萬支。今年在所有舊機款皆已去化完畢下，法人預估華碩全年度出貨量將下滑至2字頭，但也因產品ASP（平均銷售單價）較以往提升，營收及毛利率貢獻度將逐步穩定。

華碩今年度的手機新品已分別在第一季下旬及第二季中推出，且不論是新一代的ROG Phone 5系列還是ZenFone 8系列皆擴增機款，以更多細分的產品線搶市、衝量。其中，針對ROG Phone 5系列的總銷量，華碩更喊出要達40萬支的銷售目標，力拚在高階電競手機市場拿下上看四成的市占率。

華碩共同執行長許先越日前亦透露，ROG Phone 5系列於3月底推出後，目前已在人民幣3,500元以上價格帶的電競手機市場拿下逾三成的銷售市占、穩居第一大。估算去年在該價位帶的電競手機市場總量約達90萬支，今年可望成長至100萬～120萬支，若再加入人民幣1,999元以上中階機款價格帶的電競手機，總量則可達200萬～250萬支。

看好電競手機市場發展潛力，華碩內部亦已針對既有產品系列進行調整評估，並釋出不排除再擴增產品線、搶進中階市場，以爭取更好的銷售規模，及早達到損益兩平、進而獲利的目標。（新聞來源：工商時報─記者翁毓嵐／台北報導）