觀光客消費創新高 但利潤卻少得可憐 日本慘變「窮遊勝地」

疫情解封後,日本旅遊業受惠於報復性旅遊潮及日圓續貶,外國旅客赴日消費金額創下歷史新高,日本官方數據顯示,2024年1至3月達到約1.75兆日圓(約3664億元新台幣),年增73.3%,創下歷史新高紀錄,但實際上,若以人均消費金額來算,卻出現下滑,顯示遊客愈來越注重開銷,導致日本企業恐面臨像疫情前「生意好,但利潤卻很微薄」的窘境。

據《日經新聞》報導,日本觀光局數據顯示,訪日外國旅客消費額2024年1至3月約1.75兆日圓,比2019年疫情爆發前的同期要高出52%,從全年來看,2024年有望打破2023年創下5.3兆日圓(約1.11兆元新台幣)的歷史新高。然而,儘管日圓持續走貶,但由於購買商品的興趣減弱、過度旅遊導致滿意度降低…等綜合因素,導致每位旅客的開銷數據出現下降,報導更稱,「隨著日圓持續走貶,日本正成為『窮遊型旅客』的聖地」。

數據顯示,2022年外國遊客平均消費為234524日圓(約4.91萬元新台幣),2023年為212764日圓(約4.45萬元新台幣),而2024年首季為208760日圓(約4.37萬元新台幣),和2019年同期相比,在2024年Q1中,訪日外國旅客在住宿花費以及佔整體花費的比例均有所上升,雖然花費在餐飲的金額增加,但佔總開銷比例大約持平,不過購物方面的花費卻出現了下降,換句話說,旅客將很大一部分預算花在住宿上,但花在購物、娛樂和休閒活動上卻不多。

▼數據顯示,赴日旅客將很大一部分預算花在住宿上,但花在購物、娛樂和休閒活動上卻不多。(示意圖/取自Pexels)

而從零售業來看,外國遊客眼中的熱門商品,大多是超商的三明治、糖果,以及折扣店販賣的零食等相對便宜的商品,且外國遊客也大多前往免錢的地點,像是動畫中出現的平交道、京都的商店街購物區域和神社、富士山附近的超商,更吸引了許多希望拍出美麗照片的遊客,更有一些旅客,在網路上鼓吹其他人採取極端的行為,如:在不花錢買票的狀況搭乘新幹線,或是重複利用滑雪纜車票,甚至從飯店偷竊物品等。

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但這類造成困擾的窮遊行為,並不是訪日外國遊客獨有的,過去在日圓強勢時,日本遊客到歐美旅遊時,一些旅遊指南也會建議利用免費寄放行李的博物館,由於這狀況變得普遍,導致旅遊指南進行修訂,開始呼籲日本遊客避免這種行為,但目前日本相比其他國家因為花費便宜,且規範較少,似乎已成為這類炫耀破壞規則、為了省錢而進行「貪小便宜」行為的首選目的地。

報導也指出,日本政府目標是在2030年時吸引6000萬人次的外國遊客,年總消費金額達到15兆日圓(約3.14兆元新台幣),這等於旅客人均消費額要達25萬日圓(約5.23萬元新台幣),就目前來看,儘管日圓疲軟,但距離這目標還是有段距離,而若未來日圓升值,可能又會對旅遊業造成衝擊。

(封面圖/取自Pexels)

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