《六角專訪1》美國展店提速，攻當地主流客群

Moneydj理財網

2025年1月19日週日下午11:43

MoneyDJ新聞 2025-01-20 12:43:32 記者張以忠報導

手搖飲企業六角(2732)，以旗下珍珠奶茶品牌Chatime拓展至全球市場，據點已經遍及超過60個國家，是全球市場覆蓋面最廣的手搖飲企業。近期併購老字號茶飲業者翰林茶館，希望開拓更多客群與經營模式，未來公司將結合「Glocal」的經營理念，也就是Global+Local，擴大全球版圖，並且將美國、歐洲、南美洲等地區，視為下一個高成長潛力的市場。此次專訪六角董事長王耀輝(附圖)，他分享潛力市場的布局，以及全球連鎖的經營策略。

六角近年站穩東南亞市場，為了進一步拓展全球市場，特別是要深入經營西方市場，六角自2023年下半年起，任命原為澳洲日出茶太CEO的Carlos Antonius擔任Chatime品牌執行長。六角希望Carlos Antonius能複製澳洲成功經驗至美國市場，特別鎖定拓展非亞裔客群。

美國作為全球最大的單一經濟體之一，是六角重點布局市場。王耀輝指出，美國作為全球主要消費市場，且對珍珠奶茶的接受度逐漸提高。不僅受到亞洲人歡迎，許多西方消費者也對這項產品熟悉且喜愛。而與其他台灣品牌不同的是，Chatime的策略著重於直接切入西方主流市場，而非僅限於服務華人族群。

王耀輝表示，目前六角在美國的拓展策略，主要是以加州作為進入點，但選擇的地區以西方消費者為主要市場，並逐步向其他州如德州延伸。

王耀輝指出，除了德州，六角也開始布局美國南方市場。由於近年來受到通膨（Inflation）環境影響，美國北方城市因高物價與高生活成本，讓許多消費者逐漸移居南方地區。這種人口流動趨勢使得南方市場的消費力逐步提升，成為品牌下一步拓展的重點。此外，南方市場的氣候特性也符合珍珠奶茶的核心消費需求，因此全年氣候溫暖的地區能更穩定地支撐產品銷量，進一步提升市場表現。

目前六角在美國有16家門市，並握有50-60家在手合約。六角計畫今年在美國市場加速展店，由於美國還在投資早期階段還未獲利，2024年影響六角EPS約2元，預期今年將大幅減輕虧損、降至1元，隨著門市規模提升，預期2026年有機會開始獲利。

(圖:MoneyDJ理財網)

特多六角專訪內容，請看:

https://youtu.be/pm07u4C49y8?si=GRYh7j5Vpg3XAQsU

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