2024年觀光逆差近220億美元賴正鎰：觀光「入不敷出」，問題在缺了陸客

工商時報姚舜

2025年3月20日週四上午12:48

全國商總榮譽理事長、鄉林集團董事長賴正鎰今（20）日表示，觀光逆差擴增至220億美元創史上新高，原因是「缺了陸客」。攝影／姚舜

國人瘋出國，國旅蕭條冷清，2024年觀光逆差持續擴大近220億美元，全國商總榮譽理事長、鄉林集團董事長賴正鎰今（20）日指出，2024年台灣出入境人次逆差約900萬人次，觀光逆差擴增至220億美元，台灣旅遊市場長期「入不敷出」，旅遊業恐進入艱困期。

針對台灣觀光困境，賴正鎰直指關鍵因素是：缺乏陸客！針對台灣觀光困境，賴正鎰並提出8大建議，籲政府加速觀光產業復甦，並協助觀光旅遊業者脫困。8大建議為：

1.儘快開放兩岸團客與自由行，擴大旅遊交流。

2.擴大免簽國家範圍與簡化簽證流程。

3.強化國際行銷與品牌塑造，提高國際宣傳預算到30億元。

4.發展高階醫療與健檢與特色旅遊。

5.加速提升觀光基礎建設。

6.開設培訓班，幫助業者提升觀光旅遊服務品質。

7.推動特色旅遊與文化體驗。

8.加強與國際航空公司與外國旅行社合作，提升國際旅客來台旅遊規劃的便利性。

賴正鎰表示，世界各國都展雙臂歡迎陸客，台灣卻獨缺大陸這一大塊觀光拼圖，他呼籲政府應儘快開放兩岸團客及自由行，挽救國內旅遊業生計。

賴正鎰以泰、日、港、新加坡、南韓與越南為例表示，日本以精緻的服務和豐富的文化體驗，成為高端旅遊首選目的地，入境日本的觀光客達3,687萬人次創紀錄，觀光收入已是日本第二大外匯來源。泰國憑藉其獨特文化和自然景觀，成功吸引大量國際旅客，且在醫療旅遊和生態旅遊方面突出。香港和新加坡作為國際金融中心，結合商務和休閒旅遊吸引大量商務旅客。南韓則通過韓流文化和美食，成功吸引了年輕旅客。

賴正鎰說，陸客均是以上國家主要客源國，請政府不要忽略大陸龐大市場，「兩岸關係好，相信對台灣會有很大幫助，不然台灣在產業與旅遊業的競爭力，恐將會慢慢降低。」。

台灣去年總體貿易順差806.08億美元。其中對大陸與香港出口1,506.19億美元、雖然出口到大陸佔比從過去42%降為32%，但對大陸及香港貿易順差仍有700億美元，賴正鎰強調，若少了大陸與港澳，台灣貿易可能由正轉負，可見兩岸貿易交流極重要。

2015年兩岸交流最高峰的陸客來台約418萬人次，兩岸71個對飛城市，每周890個航班，47個試點城市來台自由行，賴正鎰呼籲政府正視兩岸恢復觀光旅遊交流訴求，讓旅遊業趕緊回復昔日榮景。

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