蘋果甜不甜1／8500萬支iPhone 13 要擦亮蘋果股價先蹲後跳

胡華勝
·3 分鐘 (閱讀時間)
9月14日蘋果年度新機iPhone 13發表，並沒有為蘋果股價帶來慶祝行情，股價當天小跌0.96%做收。（圖／翻攝YouTube Apple Event）
9月14日蘋果年度新機iPhone 13發表，並沒有為蘋果股價帶來慶祝行情，股價當天小跌0.96%做收。（圖／翻攝YouTube Apple Event）

[CTWANT]

9月14日深夜，蘋果新品在年度盛會Apple Event（今年定名為California Streaming）亮相，然蘋果（AAPL）股價卻打臉，盤中一度跌掉1.77%，最後收在140.120美元。蘋果股價反應「就是Pro」的iPhone 13亮點不夠，不過多位專家預測，iPhone 13出貨量不僅會成長，更會創下新紀錄。

PTT上果粉表示，「去年的iPhone 12，全系列5G規格、5奈米的A14仿生晶片（處理器）、OLED螢幕、超瓷晶面板，給消費者『加量不加價』的fu。今年iPhone 13換上更新的A15仿生晶片、Pro機種才有的120Hz螢幕更新率，整體的亮點不多、不夠吸引人。」

儘管亮點不夠，不少通路商都準備了預購活動好禮，大陸電商京東方在iPhone13產品上架後1個小時，就湧入20萬筆預購，目前4款機型累計預購訂單已經超過1,180萬筆。台灣各家電信業者中，遠傳專屬預購網址一開放，5分鐘即有萬人上線，iPhone 13一開放預購，買氣立刻爆棚。

每年電信業者都會為iPhone新機舉辦預購及首賣活動，吸引不少果粉排隊要搶先嚐鮮。（圖／王永泰攝）
每年電信業者都會為iPhone新機舉辦預購及首賣活動，吸引不少果粉排隊要搶先嚐鮮。（圖／王永泰攝）

事實上，蘋果新機上市股價沒有慶祝行情，其來有自。本刊觀察，從蘋果iPhone第一代到iPhone 13，這14年來新機發表當天，蘋果股價下跌的有9次，上漲有6次，跌多於漲，新機發表後的30天，下跌的有7次，上漲則增為8次，若延長到60天來看，股價上漲的次數高達11次。

財經專家認為，新機亮點不足時，第一時間就會直接反應在股價上，但iPhone一向有很大的吸粉效應，會隨著時間拉長打開銷售量。台灣最蘋果通路德頤表示，iPhone 13跟iPhone 12比或許亮點不多，但以目前隔代換機來看，iPhone 13不會沒亮點，而且觀察這些人消費者罵愈凶的賣得愈好。

已有不少專家機構對iPhone 13銷售量一片看好。天風國際證券分析師郭明錤預測，即使今年大環境面臨零組件缺料影響，仍相當看好iPhone 13的出貨表現，「iPhone 13今年出貨量將較去年iPhone 12成長10%以上。」投資銀行摩根大通更大膽預測，「iPhone 13將推動蘋果2022年的業績打破紀錄。」市場預估，今年iPhone 13銷售量約8,500萬支，比去年的iPhone 12銷售7,000多萬支略為成長。

去年iPhone 12已全面升級為5G規格，今年iPhone 13到位後，蘋果5G陣容更龐大，蘋果在全球5G手機市場的市占也將進一步提升。國際市場研究調查機構Counterpoint研究報告指出，今年iPhone 13的需求將讓蘋果在全球5G手機出貨量占比從去年的24%提高至33%。

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