瑞銀集團環球藝術市場報告：全球藝術市場總值第二年下滑 低價藝術品市場展現韌性

巴塞爾藝術展與瑞銀集團（UBS）8日聯合發布第九份《2025年巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》，報告指出，儘管全球藝術市場總值第二年下滑，2024年總銷售額達575億美元，但交易總量卻上升3％，達4,050萬件 ，特別是在5萬美元以下的低價市場，交易量持續成長，低價藝術品市場展現韌性。

該報告表示，高端市場有放緩趨勢，高價藝術品市場自2022年強勢復甦後持續降溫，為銷售下滑主因。美國穩居全球最大市場，2024年銷售額達248億美元，占全球43％；英國重返第二位104億美元；大陸從第二退居第三，銷售額下滑31％至84億美元，市場份額降至15％，另外，日本卻逆勢成長％。

該報告提到藝博會影響力持續，有31％的經銷商視藝博會為拓展新買家的最關鍵渠道，也有新買家占比上升，2024年新客戶佔買家總數44％，銷售比重達38％，尤以小型經銷商表現最為活躍。

該報告也提到，線上銷售轉向自營平台，整體線上銷售年減11％，但經銷商自營平台佔比持續擴大。女性藝術家能見度提升，女性藝術家代理比例升至41％，較2018年提升6個百分點。

Arts Economics創辦人、文化經濟學家Clare McAndrew表示，藝術經銷商與拍賣行正成功吸引更多新買家，拓展了多元化的銷售基礎。她強調，未來可持續增長的關鍵在於降低跨境交易門檻，進一步擴展市場覆蓋範圍。

瑞銀財富管理投資總監辦公室全球資產配置聯席主管及環球投資管理亞太區聯席主管蘇安淳（Adrian Zuercher）表示，儘管今年藝術市場整體表現較顯平淡，但觀察到大陸投資者信心正逐步回升。隨著大陸推出多項促進消費的政策，復甦趨勢日益明顯。因此，對中國市場前景持審慎樂觀態度，預期相關政策將逐步產生積極成效，推動經濟成長，並刺激市場氣氛，帶動消費產業的長期發展與可持續增長。

巴塞爾藝術展行政總裁Noah Horowitz表示，2024年，受經濟與地緣政治不確定性持續影響，以及收藏家行為轉變，高端市場延續放緩態勢。但新買家依然積極入場，推動整體銷售量加速增長，藝博會交易量亦有提升。因此在當前市場環境下，拓展網絡與優化客戶維繫策略尤為迫切及關鍵。剛落幕的巴塞爾藝術展香港展會正印證這一趨勢，2025 年開局即見強勁銷售，並吸引來自亞洲及全球的新進與資深藏家踴躍參與，這一市場動態值得我們持續密切關注。

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