個股：富邦媒(8454)衛生紙回率達5成，舒潔品牌日單日業績目標破1500萬

【財訊快報／記者陳浩寧報導】生活用品網購商機旺，衛生紙搶下電商熱銷榜冠軍。富邦媒(8454)旗下momo購物網2018年熱銷破4,500萬包衛生紙，銷售成績亮眼。momo去年亦與穩居台灣家用紙品龍頭地位的舒潔雙強聯手，首度攜手造節單日業績高達千萬，共同刷新品牌銷售新高，6/27兩大市場領導品牌再度聯手打造《舒潔超級品牌日》，預估單日業績破1,500萬。

富邦媒指出，去年雖因衛生紙之亂事件墊高銷售基期，以致今年衛生紙市場銷售成長趨緩，但momo卻逆勢成長再創同期新高峰，年增達雙位數成長，而消費者「回購率」與「黏著度」的提升為成長的關鍵要素，觀察站上購買衛生紙的消費者回購率達5成。

momo購物網近年積極投入物流短鏈布局，提供優質快速的配送服務，讓消費者「免搬運」輕鬆購回家，再加上momo品牌深耕策略有成，與指標品牌合作密切，攜手以實質的價格優惠回饋消費者，商品面上momo更透過大數據了解會員需求，與品牌合作規劃獨家及獨規商品。

此外，隨著直播經濟崛起，momo挾持電視購物節目製作的專業經驗，於今年第一季推出網路《全天候直播節目》，提供品牌更多元的曝光平台，momo也攜手舒潔製作多檔直播節目，透過購物便利性、商品市場差異化，以及創造娛樂的購物體驗，滿足站上35-44歲舒潔主力消費者對於生活氛圍與質感重視的需求，進而推升消費者「回購率」與「黏著度」。

舒潔表示，看準衛生紙於虛擬通路的龐大商機，今年製作全新型態網路帶狀節目，期望以笑料十足的創新型態節目掀起一波網路話題、助攻業績，節目中力邀眾多歌手及藝人，包含創意十足的綜藝鬼才沈玉琳，分享自身如廁趣事、中西方如廁冷知識。此次《舒潔超級品牌日》將攜手製作品牌日特別直播，並邀請沈玉琳為品牌日站台直播叫賣，同時透過現場實驗展演舒潔商品優勢，期望以「娛樂」的展演方式為品牌日增添話題及買氣。