不浪費人生下半場！ 熟齡網紅行銷正夯

台灣在2025年將邁入超高齡社會，而其實在高齡長者也能發展出網紅經濟，像是國際的運動品牌、美妝品牌，都開始找來爺奶當作代言人，在台灣，在2022年舉辦高齡網紅的海選，讓這些壯世代或是爺奶也能嘔過培訓當起網紅，成為品牌行銷的新趨勢。

熟齡網紅海選共同創辦人黃若蘭：「這邊就是我們會先幫你按掉，所以你等一下收的時候，就只要假裝有按，然後對。」

開拍前，再仔細確認拍攝內容和器材，她，是熟齡網紅慧茹，在原本的工作職務上退休後，仍然不斷嘗試新領域

熟齡網紅舞齡慧茹：「哈囉大家好，那今天要來做什麼呢?」

在鏡頭前，自然的介紹包包裡的物品，尤其幫業者拍攝有別於傳統的時尚風輔具，搭上熟齡代言人，成為最新潮的網紅行銷術。

熟齡網紅海選共同創辦人黃若蘭：「說實在的網紅這個職業，其實非常適合阿公、阿嬤來做，因為他們事實上有更多的故事，他們只是不知道要怎麼樣去做包裝，那我們在做的事情，其實就是讓阿公、阿嬤他們自己本身，有把自己變成網紅這個能力放在身上，所以網紅阿公、阿嬤這兩件事情，其實是串聯起來的，對我們覺得他是一個可以發展，跟可以操作的一個趨勢。」

2022年，創辦全台第一個熟齡網紅培育計畫，讓銀髮族在退休後找到自己的新價值，更把這些壯世代、銀髮族推向新的生活工作舞台。

熟齡網紅舞齡慧茹：「一直在回想說自己到底前半生，做了些什麼想要做些什麼，那都沒有時間做，因為在工作帶小孩家庭整個很忙，看到了這個人生下半場，他們的這個海選活動，我覺得讓自己試試看，我其實沒有想很多，就上課嘛學很多東西啊。學會用手機然後社群然後穿搭，還有那個肢體表演，我覺得真的是每一樣都讓我覺得很棒，就是說整個精神整個活力都很充滿。」

熟齡網紅小Q學姊：「我那時候想要去參加是想，我是想去看他們要怎麼做，他們為什麼會去想到可以做這件事，然後我就去參加海選，然後就剛剛好被選上，你走出來以後，你就看到外面的世界，很不一樣很多元，然後我竟然可以再次參與這個社會上，很多的運作，我覺得這件事情對我來講，是有很多的激勵的。」

其中一位在海選中脫穎而出的小Q學姊，從護理工作退休後，進修有關長照課程，就是希望能夠繼續發揮餘熱，繼續幫助更多同齡人找到自我，也豐富退休生活。這也讓不少廠商看見了商機，國際美妝品牌、運動品牌，也紛紛找上熟齡網紅來行銷，開啟熟齡網紅經濟市場。

熟齡網紅海選共同創辦人黃若蘭：「台灣這塊市場我覺得其實很有趣喔。因為會想要做這件事情的廠牌，他不一定是老廠牌，甚至不一定是專攻熟齡的廠牌，反而是年輕的廠牌，想要找熟齡的KOL或是網紅來做代言，想說用他們這一生，他們很衝突喔他們自己是老人，可是他們又是很新潮的網紅，來帶出他們所謂的品牌態度，這是台灣目前比較前驅的，有廠商想要找就是阿嬤網紅來做他們的代言，或是銷售的一個展示，但是越來越多的廠牌，他們其實看到這樣的趨勢，甚至看到國外有這樣的範例之後，才會更想要說，那我是不是可以來試試看。」

同樣不浪費人生下半場過的，還有他。

壯世代個案劉玉嘉：「2018年的時候我辭掉我的工作，去走了一趟西班牙的朝聖之路，回來之後呢，我就出了一本書。」

媒體人出身，退休後開始走出舒適圈，更參加海外徵選當了旅遊體驗高年級實習生，還把自身經歷寫成書。

壯世代個案劉玉嘉：「當你退休下來的時候，你有比較多的時間以後，你可以去做一些你自己想要做的事情，其實我覺得網紅經濟它是一個附加的，因為大家看到了，不管說爺奶或者是壯世代的，他們在退休之後，他可能因為現在網路發達，那每個人也都會願意說，透過網路去表現自己，外面的人看到覺得他在這一塊，是值得去經營的，就會有人去做這一塊，那我覺得很好。」

台灣在2025年即將進入超高齡社會，代表著每五個人中就有一個老人，如何在廣大的熟齡市場中找商機，已經漸漸成為品牌行銷的新選擇。

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