迎接2026旅遊年 大馬來台舉辦觀光推介會

工商時報 陳建宇
馬來西亞觀光局25日在高雄舉辦推介會，為該國2026旅遊年揭開序幕。圖／陳建宇
馬來西亞觀光局25日在高雄舉辦推介會，為該國2026旅遊年揭開序幕。圖／陳建宇

馬來西亞將2026年設定為旅遊年，積極向全世界旅客招手，目標在2025年吸引4,500萬名國際旅客造訪，25日馬來西亞觀光局在高雄舉辦觀光推介會，並表示希望增加高雄與馬來西亞間的直飛航班，讓更多高雄民眾一探馬來西亞的觀光魅力。

2026馬來西亞旅遊年以「馬來西亞：永續目的地與豐富的文化（Malaysia: A Sustainable Destination & Rich in Culture）」為主題，展現馬來西亞對永續旅遊與文化遺產的重視。透過發展生態旅遊、支持在地社區、升級旅遊基礎設施等措施，兼顧經濟、社會與環境三面向的平衡發展。觀光局也將推動利基市場產品，如文化體驗、生態探險、長天數主題旅遊等，鼓勵遊客從短期停留轉為深度探索，開啟一段獨特且個人化的馬來西亞之旅。行銷策略則聚焦於「高產值旅客」（high-yield tourists），鎖定追求深度與意義的旅遊體驗、具高消費潛力並願意延長停留時間的旅客群體，以帶動觀光產業整體經濟效益。

而為了配合即將到來的「2026馬來西亞旅遊年」，馬來西亞觀光局25日於高雄萬豪酒店舉辦觀光推介會，為「2026馬來西亞旅遊年」正式揭開序幕。馬來西亞觀光局副主席 拿督楊順興（Dato’ Yeoh Soon Hin）表示：「這不僅是一場推廣活動，更象徵著我們開啟了新的篇章，持續努力吸引更多台灣旅客探索馬來西亞豐富的文化底蘊、壯麗的自然景觀，以及馬來西亞廣為人知的熱情好客精神。我們致力於為每一位旅客創造難忘的體驗，並期待在未來迎接更多來自台灣的旅客。」

此次馬來西亞旅遊代表團有3個州旅遊局、3間航空公司、6個產品業者、12家飯店及12家旅行社，並有「馬來西亞－我的第二家園」移居推廣機構以及教育協會參加。台灣的旅遊業者朋友積極參加推介會，期待對於即將到來的暑期旅遊及2026馬來西亞旅遊年推出新的行程亮點。高雄旅行公會監事會主席楊子昀表示：「亞洲航空（AirAsia）及峇迪航空（Batik Air）皆有高雄直飛馬來西亞的航班，對於高雄的旅客來說是很大的吸引力之一。高雄國際旅展也即將在5月初舉行，也歡迎大家到馬來西亞館購買旅遊產品。」

目前台灣共有6家航空公司營運從台灣飛往馬來西亞的直飛航班，包括華航 、長榮、星宇、馬航、亞洲航空與峇迪航空，每周共計59個航班，提供15,056個座位。這些航班串聯了台北、高雄與吉隆坡、檳城與亞庇等馬來西亞的主要城市。楊順興表示，目前高雄每周有14班直飛吉隆坡，也還在爭取開闢更多航點如檳城、沙巴州的亞庇等。

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