衝刺國際旅客 觀光署：今年全年續辦國際旅客高鐵買一送一

2024年國際觀光客來台約785萬人次，觀光署長周永暉表示，2025年國際旅客以北美最為重要，而日本市場也會在上半年有新的重新佈局、回防青年旅遊，此外，在希望國籍航空航線能回到疫情前。同時，考量國際旅客高鐵買一送一優惠成效良好，今年下半年將持續鼓勵到中南部旅遊，今年全年都會有優惠。

觀光署「遊台灣金福氣」外籍旅客入境自由行抽5,000元消費金活動，將在今年6月底截止，周永暉指出，發放消費金同時也與悠遊卡公司做了去識別化分析，了解旅客在台消費習慣，將有助於後續精準投放廣告。而「國際旅客搭乘高鐵買一送一」優惠活動在日本青年族群的成效良好，鼓勵旅客到中南部旅遊，今年將會持續辦理。

觀光署副署長林信任指出，統計2024年國際觀光客仍以「日本」132萬人次來台最多，第二名是「港、澳」130萬人次來台，第三是「韓國」101萬人次、第四是「美國」65.5萬人次，而「菲律賓」來台47萬人次則意外在第五名，是新南向國家中第一名，未來也會持續看好菲國市場。

周永暉強調，今年北美仍是重點市場；而上半年日本大阪、東京辦事處2、3月將接續調換人事重新布局，雖然日本來台旅遊受匯率影響，但還是有機會升級。林信任表示，目前桃機每週有140多班航班往返美國，評估在航空公司持續增班情形下，2025年可望突破每周150班，為美國來台市場打了強心劑。

而菲律賓具有航程近、國內經濟起飛、代言人策略奏效，再加上往返機票便宜，搭配5,000元自由行獎勵金幾乎等同機票免費。而在深耕新南向國家方面，周永暉指出，推動菲律賓、越南旅客從高雄進出，像是越南河內到高雄，比到胡志明市還近，不過，目前仍受限高雄機場還有一些管制需要克服。

此外，林信任說，馬來西亞、新加坡去年來台也分別有約43.8萬人次。而疫後台灣比較大的挑戰是，大陸經濟封閉往下走，開了很多國家免簽、享有免簽紅利，在東南亞很具競爭力。

周永暉也強調，今年仍希望國際航空將航線恢復到百分之百，而觀光署也將在北美西雅圖、荷蘭阿姆斯特丹設置台灣觀光服務分處（TICC），明年規劃在義大利羅馬增設。在轉機客方面，仍持續爭取北美到東南亞、紐澳到歐洲等轉機空檔6小時以上的旅客，除了推出遊程導覽，還有機捷一日券提供旅客快閃遊台。

觀光署目標2025年底前成立觀光研訓院，周永暉說，將以戰略規劃及數據分析中心、培訓考照中心為核心業務，目前選址於以前的華江會館，編制約30至50人，初期前2年（2026、2027年）約投入3億元做人才培訓，輔導業者做永續、智慧觀光、數位轉型、培訓地方政府新進人員、領隊、導遊等觀光人才。

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