《科技》蘋果、三星主導市場 3月智慧型手機銷售大退潮

【時報記者王逸芯台北報導】根據最新市調機構數據，2025年3月台灣實體通路智慧型手機銷售量約38.3萬台，較2月下滑12%，銷售額同步減少15%。傑昇通信表示，手機市場進入淡季，加上新機效應減弱，以及4月初接近一週的清明連假，國人選擇將消費轉向增加旅遊支出，導致整體手機市場買氣顯著收斂。儘管如此，熱銷榜仍由蘋果與三星主導，iPhone 16 Pro（256GB）穩居全台最熱銷手機，在安卓陣營中，三星Galaxy A55（8GB/256GB）最暢銷，旗艦機則由三星Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）領銜，展現品牌在高階市場的強勁實力。

傑昇通信進一步觀察市場動態後發現，進入春季以後，手機市場的買氣放緩，整體銷售量與銷售額皆呈現下滑趨勢。主要原因是消費 者在春節期間已完成大部分換機需求，加上3月市場進入盤整階段，品牌需透過促銷活動或新機上市來刺激買氣。在匯率波動與成本壓力未減的背景下，儘管三星與蘋果持續推出新機，但多數屬於系列延伸機型，創新亮點有限，部分品牌新機的吸引力略顯不足，上市時間未能有效接續前一波銷售熱潮，導致消費者換機週期不斷延後，銷售動能受到壓抑，並影響整體市場表現。

蘋果在3月的手機市場表現依然強勢，前20名熱銷機型中有11款蘋果產品，顯示其市場壟斷性優勢。iPhone 16 Pro（256GB）穩居 冠軍寶座，而iPhone 16e（128GB）則在2月僅一天內迅速進榜，並在3月翻倍增長，單月銷量大幅成長。新進榜的iPhone 16e（256GB）直接擠進第19名，顯示小升級、高性價比機型對消費者依然具有強大吸引力。蘋果的多元價格區間與機型選擇，成功拓展了不同消費層級市場，並利用全通路降價策略吸引學生與長輩族群，進一步穩固了品牌在市場的領先地位。

三星則維持安卓第一品牌，在3月熱銷的前20名機型中占有6席。儘管受大環境影響，整體銷售額與銷售量有所衰退，但市場表現依然 穩定。Galaxy A55（8GB/256GB）仍是品牌銷售冠軍，但單機銷量平均下滑三成，顯示尾盤效應明顯。新上市的Galaxy A56本月僅排名第25，未能進榜，顯示消費者對新機的接受度仍需觀察。旗艦機方面，Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）為三星最熱銷高階產品，穩居安卓旗艦之首。然而，其高容量版本Galaxy S25 Ultra（12GB/512GB）銷量下滑達31%，顯示消費者對高容量版本的需求有所減弱。

在蘋果與三星主攻高階市場之際，OPPO與vivo則持續在平價手機市場發力。OPPO於2月推出的A5 Pro（6GB/128GB）在3月迅速進入 排行榜第12名，顯示出其強勁的市場接受度。vivo的Y28s（6GB/128GB）則在星芒紫配色的帶動下，從上月第25名躍升至第16名，銷量成長1.8倍。儘管旗艦機受關注，但消費者仍以高CP值和實用性為主，這兩款機型憑藉高性價比、耐用性及大電量等特點，成功吸引預算型消費者，維持品牌在中低階市場的熱度。