《產業分析》美國禁售TP-Link？台灣網通廠能否抓住翻盤良機

【時報記者王逸芯台北報導】自美國總統川普重返白宮以來，無論是關稅還是禁令頻繁出台，全球各國政府及產業界紛紛應對，疲於奔命。近日傳出美國國會計畫要求美國商務部對中國網通品牌TP-Link的產品進行禁售。TP-Link目前在美國市場的市佔率高達65%，若禁令付諸實行，將對網通產業，無論是品牌廠還是供應鏈，帶來重大衝擊，並可能引發市場重組。對於台灣網通廠而言，若禁令生效，則有機會迎來一波決定性的反攻。

美國國會最近的消息顯示，計畫全面禁止TP-Link的路由器等網通設備進入美國市場，並要求美國商務部針對其產品制定禁售措施。TP-Link目前在美國市場占據65%的市佔率，若禁售措施得以落實，將對全球網通產業帶來深遠影響。市場專家預測，這一措施有可能重新洗牌整個產業，並引發一系列供應鏈調整。

若TP-Link被禁售，台灣網通業者將迎來前所未有的機會，特別是友訊(2332)。該公司長期以來一直面臨TP-Link的價格競爭，禁售政策可能帶來大規模的轉單效應，並顯著提升其在美國市場的銷售表現。此外，深耕美國市場多年的合勤控(3704)、神準(3558)等品牌，也有可能從中受益，在市場上取得更有利的競爭位置。除了這些企業外，啟碁(6285)、中磊(5388)、正文(4906)、建漢(3062)、智易(3596)等台灣網通製造商，將有機會擴大在美國市場的份額，未來市場前景可期。

深入分析台灣網通業者在美國市場的表現，友訊透過自有品牌「D-Link」行銷全球，而合勤控則以「ZyXEL」在市場中占有一席之地。友訊的D-Link與TP-Link，自兩者進入市場以來，一直是全球網通設備領域的主要競爭者。作為先行者，友訊在亞洲市場建立了較早的品牌影響力，而TP-Link則憑藉其性價比優勢逐步擴大市場份額。過去十多年，TP-Link在美國及歐洲市場超越友訊，成為領先品牌之一。兩家公司在產品設計、技術創新及價格策略上的激烈競爭，特別是在家用和中小型企業市場，爭奪了大量消費者群體。

根據2024年的研究報告，TP-Link在全球家用Wi-Fi路由器市場的市佔率達20%，位居全球第一，且在美國市場的市佔率超過65%。然而，近期美國國會委員會對TP-Link的安全性提出關切，並呼籲美國民眾停止使用中國製造的路由器，包括TP-Link產品，理由是這些設備可能被用來對美國的關鍵基礎設施發動網絡攻擊。

若禁令生效，除了台灣品牌的轉單效應，製造商和零件商的訂單也將隨之增加，尤其是中磊、啟碁、智邦等台灣網通廠。這些公司來自美國的營收已佔據其總營收的六成以上，明泰達到55%，智易約為40%，正文接近30%。這些公司對美國市場的掌控力將使它們受益於更多來自美國的訂單。

TP-Link在美國市場的主導地位，使其禁售風險對市場格局的影響深遠。若禁令實施，台灣網通業者將迎來一個巨大的商機，尤其在美國市場需求強勁的情況下，轉單效應將顯著提升台灣企業的營收。不僅如此，這也可能進一步加速台灣品牌在全球市場的競爭力，特別是在面對來自中國企業的競爭壓力下。