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專家傳真－台灣需要發展自有品牌信用卡
台灣市場信用卡品牌主要包含Visa、Mastercard、JCB及美國運通，皆係國際信用卡品牌，並無台灣自有品牌信用卡，而發展國內自有品牌支付卡（含簽帳卡及信用卡），已成為全球趨勢。截至2021年，全球已有93個國內自有品牌支付卡，如日本JCB、韓國BC Card、澳洲eftpos、印度RuPay、巴西Elo等。
台灣信用卡市場發展歷程，可從1984年財團法人聯合簽帳卡處理中心正式發行具有梅花圖樣的「聯合簽帳卡」開始，當時政府政策鼓勵儲蓄以「一人一卡、先存款後消費」的原則，開啟了臺灣全新的簽帳消費概念。「簽帳卡」（Debit Card）持卡人消費時必須直接在其銀行存款帳戶扣繳消費款項，存款必須足以支付消費金額，否則無法刷卡完成消費支付，尚無「先消費、後付款」的功能。
1988年政府修正規定，將「聯合簽帳卡」正式改為「聯合信用卡」，也廢除「一人一卡」的限制，增加信用卡循環信用功能，讓國人接觸到「先消費、後付款」的功能，1989年「Visa國際信用卡」獲准於台灣發行，美國運通亦於同年獲准發行AE卡，1990年及1991年Mastercard與JCB等國際卡組織先後進入台灣市場，開啟台灣信用卡產業之跨國合作。
1998年聯卡中心曾推出「U Card」（聯合信用卡），並積極推廣民眾於國內使用U Card消費，但因U Card缺乏國際通用規格，無法提供民眾於國外使用U Card消費，隨著國人出國比率逐年升高，台灣成為以國際卡品牌發卡為主的市場，U Card逐漸式微。
時至今日，信用卡使用環境仍以境內交易為主，以持卡民眾消費型態來看，近三年（2020年～2022年）於境內交易占約94％，國外交易則僅占約6％，顯見民眾的信用卡仍以境內交易消費為主，已具備發展台灣自有品牌信用卡之環境，而信用卡常與各種行動裝置結合，有必要建立自有品牌與規則，設計專屬在地化交易、電子商務及各種行動支付等應用功能，滿足台灣民眾消費使用習性。
根據聯卡中心2022年統計，發卡機構支付外國信用卡組織Card Fee約為新台幣27.54億元，另收單及發卡機構所支付License Fee及Service Fee約為新台幣21.41億元，如發卡機構發行台灣自有品牌信用卡，發卡機構及收單機構每年可節省鉅額費用，用以回饋特約商店及持卡人。
信用卡整體簽帳金額從2020年3.01兆元，於2021年增加至3.10兆元（年增率3％），至2022年再增至3.49兆元（年增率12.6％），2023年1月至6月簽帳金額總計約達2.12兆元（較去年同期1.54兆元，成長37.3％）。同時，台灣18歲以上成年人口總數約1,992萬，信用卡持卡總人數約1,235萬，換言之，尚約有757萬成年人（占18歲以上總人數近4成）未持有信用卡，顯示台灣發卡市場仍然有成長的空間，正是趁勢發展台灣自有品牌信用卡時機。
為解決過去U Card缺乏國際通用規格的問題，聯卡中心已於2018年7月與發現金融服務公司（Discover Financial Services LLC，DFS）簽署合作協議，透過雙方策略聯盟合作，台灣自有品牌信用卡可經由DFS遍及全球200個國家，利用7,100萬家特約商店及200萬台ATM的網絡與國際接軌，增加台灣自有品牌信用卡國外消費之便利性。此外，在系統建制及規範制定、發卡收單、優惠措施及業務合作、以及在地化應用規劃等方面，聯卡中心已做好準備，一旦發卡機構決定發行台灣自有品牌信用卡，可立刻配合推動。
常聽到金融界友人表示，台灣市場以國際卡品牌為主，要在發展台灣自有品牌信用卡，難度很高。但此事對民眾及台灣金融產業是極為有利之事，信用卡業務機構必須秉持「知難行易」的精神，堅定信念發揮力量，達成目標。
聯卡中心基於公益目的，已獲主管機關核准推動台灣自有品牌信用卡，有賴各界大力支持，以提供民眾成本更低且更為便利的支付工具，並促使台灣自有品牌信用卡在國際取得一席之地。
