《大陸產業》補貼發威 陸家電零售飆新高
【時報-台北電】受惠於「兩新」(大規模設備更新和消費品以舊換新)國家補貼政策(簡稱「國補」)強力助攻,2024年大陸家電市場交出亮眼成績單,全年家電零售額達人民幣(下同)9,071億元,不僅較2023年成長6.4%,更一舉突破2019年8,910億元歷史紀錄,寫下新高。
為謀求擴大內需以提振低迷經濟,2025年大陸政府延續國家補貼政策,大陸商務部等四部門1月15日公布,個人消費者購買2級以上能效的冰箱、洗衣機、電視等12類家電產品,可獲得15%補貼,選購1級能效產品還可額外獲得5%補貼,每件補貼上限2,000元。
值得注意的是,商務部同步推出手機、平板與智慧手錶(手環)的購新補貼方案。針對售價6,000元以下的產品,每人每類可獲得一件15%的補貼,最高上限500元。這等於是將「國補」範圍從家電產品,擴大到3C消費性電子產品。
奧維雲網15日發表報告顯示,國家補貼政策效益顯著帶動產業升級,多項高階家電產品市占明顯提升。其中,2024年乾衣機、洗碗機、嵌入式微蒸烤機等7大品質消費產品,年增幅達17%至32%不等,其中空氣清淨機更大漲31.8%,顯示消費者對品質生活的追求日益提升。
數位科技的導入也為產業帶來新契機。奧維雲網統計,2024年大陸智慧電視、揮手控制及煙灶聯動油煙機等智慧家電產品,將持續滲透市場。
從產業發展週期來看,業界把2024年定義為家電國家補貼助力的第四階段。此前經歷2010年前的工廠競爭、2011年至2019年的通路競爭,以及2020年至2023年的品牌競爭三個階段。隨著產業邁入第四階段,預期將進入聚焦模式革新的用戶競爭時代。
上述報告也指出,雖然短期內國家補貼政策確實帶動產業成長,但仍須正視幾個關鍵問題。首先,截至2024年11月,大陸消費者信心指數仍處於86.2的低檔,顯示純靠補貼刺激的買氣並非長久之計。其次,高階產品占比提升不等於創新加速,企業仍需持續投入研發,強化產品競爭力,以確保產業能在補貼政策退潮後,仍維持穩健成長動能。(新聞來源 : 工商時報一蘇崇愷/綜合報導)