台中建商拚深度經營 品牌會館爭豔

文／王妙琴
雙橡園打造七期第一家永久接待會所，經過20年的使用，正進行重新改裝。圖／王妙琴
雙橡園打造七期第一家永久接待會所，經過20年的使用，正進行重新改裝。圖／王妙琴

台中建商如雙橡園、陸府等，轉型打造品牌會館，從快銷型接待中心升級為長期經營據點。面對高地價與激烈競爭，建商由「蓋房」轉向「經營社區」，透過空間與品牌互動，提升顧客停留時間，展現長期經營與價值創造的承諾。

這場品牌革命正在台中遍地開花。在七期深耕20年的雙橡園開發，作為七期第一家打造永久接待會所的先驅，經過20年的紮根發展，如今正進行空間升級改裝，未來仍會持續以款待的精神服務中台灣層峰客群，以精準的客戶變更服務及交屋後的長期經營服務。

在13期推出「綠美館」的鉅虹建設，特地將台中山區自家栽植的蘭嶼珍稀原生種－賽赤楠，移植到綠美館當中，近期更邀請藝術家康木祥舉辦特展，首度將三種鋼纜匯集開展，包括紅銅、不鏽鋼與101退役鋼纜的六座大型作品，展期預計到8月底。

值得注意的是，也有品牌會館的經營思維從單點突破發展為系統化服務鏈。麗晨建設在「丰二三」企業總部同時作為「晨露文化藝術基金會」基地，除了提供企業使用，也開放社福、公益團體租借，實踐品牌回饋社會的承諾，未來將持續為藝術人文發聲，成為城市文化推動重要據點。

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