「月月造節」消費者疲乏了 電商雙11賣最好 雙12衰退

王玉樹
資策會MIC發布《電商購物節消費者調查》，網友最常使用首個是雙11，與第二名雙12差距持續拉大，顯示集中消費傾向越來越明顯。(資料照)
資策會MIC發布《電商購物節消費者調查》，網友最常使用首個是雙11，與第二名雙12差距持續拉大，顯示集中消費傾向越來越明顯。(資料照)

消費者對月月造節疲軟了！資策會產業情報研究所（MIC）發布2024年《電商購物節消費者調查》，網友常消費的前五大電商購物節排名，仍以雙11、雙12、618購物節居前三，但

首名雙11占比擴大到95％，反之雙12持續衰退，落後已達六成。

消費者最常買單購物節前三名，自2022年起就無變化，惟比例上雙11較2023年成長10％，已來到95％，雙12則衰退11％，剩下32％，618更跌17％。可看出雙11與雙12的差距持續擴大，已從四成拉至六成。第4到第5名，則是38女王節、黑色星期五。

MIC產業分析師杜芸諮分析，可看到消費者近三年對電商購物節的參與有更集中化趨勢，2024年參與2個的比例居冠，逾八成網友全年參與的電商購物節在3個以內。她說反映出網友對月月造節呈現疲軟。加上更加熟知業者在雙11的優惠力道大於所有電商購物節，因此集中雙11消費傾向更明顯。

MIC進一步調查網友在電商購物節的前五大常用平台，以綜合型電商平台使用率83％居冠，其次依序為實體零售網購通路、第三方外送平台、品牌網購通路與直播電商平台。

值得注意之點是直播電商平台的崛起，MIC指已取代了社群或通訊平台成為第5名。進一步觀測各年齡層偏好，可發現品牌網購通路在18到35歲的偏好比例最高，直播電商平台則最受26至35歲青睞。

更多中時新聞網報導
台塑四寶還有救嗎？沒價差也沒配息 存股族狂撿 達人5字回應：有完美替代品
TOYOTA不怕慘輸陸車？爆有新動作 下個反敗為勝車款是它
神準命中台積電鴻海買點 名師預言「正規軍回來了」 法人看好上銀智邦華航等9檔

相關內容

  • 調查：網友對電商月月造節刺激疲軟 集中雙11消費

    （中央社記者蘇思云台北27日電）資策會產業情報研究所（MIC）今天發布2024年電商購物節消費者調查，逾8成網友全年參與的電商購物節在3個以內，今年參與2個購物節的比例明顯居冠，反映網友對電商月月造節刺激呈現疲軟，加上雙11優惠力道大，民眾今年集中雙11消費更為明顯。

  • 資策會MIC：2024年參與雙11電商購物比例年增10％

    資策會產業情報研究所（MIC）27日發布2024年《電商購物節消費者調查》，網友常消費的前五大電商購物節，依序為雙11（95％）、雙12（32％）、618購物節（24％）、38女王節（14％）、黑色星期五（13％），前三名自2022年起無變化，惟比例上，2024年雙11較2023年成長10％、雙12衰退11％，而618衰退高達17％。

  • 創泓科技 預定1／25掛牌

    創泓科技（7714）23日表示，配合上櫃前公開承銷，對外競價拍賣1,612張，競拍底價72.5元，暫定承銷價87元。競拍時間為12月25～27日，預定2025年1月9日抽籤，暫定1月15日掛牌。

  • 獨家／林口店投盤計價「自動+19」險多收760元 藏壽司：已修正盤數

    獨家／林口店投盤計價「自動+19」險多收760元 藏壽司：已修正盤數

    2

  • 商研良語－南部商業服務業 綠色消費現況評析

    為接軌政府淨零碳排政策，業者必須瞭解消費者會如何思考或選擇綠色產品，進而在生產與供應的過程當中，回應政府推動的可回收、低污染、省資源等低碳目標，跨出永續經營的第一步。近年因應永續議題，商研院持續輔導企業導入低碳化營運模式，而南部嘉義縣市、臺南市、高雄市、屏東縣五縣市擁有豐富農物產資源，其商業服務業結合地方物產發展出獨特的零售及餐飲服務業。以下從南部業者及消費者觀點探討綠色消費在南部的現況發展。

  • 打房衍生怪現象 買家、建商喊苦

    政府打房，打出三大怪現象，市場人士透露，首先因應資金短缺，許多房貸成數無法貸足的消費者，轉向地下金融調頭寸，部分小建商為籌措資金轉向昔日隱於巿的大金主求助；第二，法人買精品宅、豪宅做VIP客戶招待所或員工宿舍用，但送政府單位審議，近期幾乎沒有案子獲核可，第三，打房衝擊都更，當客戶貸不到款，買家不見了，建商推動都更意願自然降低許多！

  • 《興櫃股》創泓科技 預定1月25日掛牌

    【時報-台北電】創泓科技（7714）23日表示，配合上櫃前公開承銷，對外競價拍賣1,612張，競拍底價72.5元，暫定承銷價87元。競拍時間為12月25～27日，預定2025年1月9日抽籤，暫定1月15日掛牌。 資策會產業情報研究所（MIC）報告，2022年全球資安市場規模達1,741.6億美元，2026年將突破2,609.8億美元，年均複合成長率（CAGR）達10.64％。這一波成長同樣反映在台灣市場，2022年產值為443.9億台幣，預計2026年將增長至609.2億新台幣，CAGR達8.24％。 創泓科技董事長黃健寧表示，疫情催化了數位化進程，遠距辦公與混合工作模式的普及，使得資安需求快速上升。雖然企業加速雲端化部署，但雲端治理、零信任架構及營運技術（OT）資安也隨之成為產業痛點。 近年來，針對大型企業工控系統的駭客攻擊頻繁，駭客針對OT系統進行的惡意攻擊軟體日漸增多，使企業對於整合IT與OT資安解決方案的需求快速提升。 黃健寧表示，不論政府機構、金融機構，還是高科技產業，均須針對軟硬體供應鏈進行全面盤點，確保資安韌性。其中，軟體物料清單（SBOM）的建立，成為提升供應鏈資安防護

  • MIC：雙11買氣更勝去年

    2024年雙11檔期買氣更勝2023年！資策會MIC於27日發布2024年《電商購物節消費者調查》，今年雙11檔期參與消費的比重較2023年成長10％、雙12檔期衰退11％、618檔期則衰退17％。業者在雙11的優惠力道大於所有電商購物節，因此集中在雙11消費的傾向在2024年更加明顯。

  • momo：《2024網購消費趨勢》精準需求 驅動電商新一輪的成長契機

    2024年即將畫下句點，富邦媒（8454）回顧年度消費動向，《2024網購消費趨勢》揭示了一個明顯轉變，消費者的購物模式，從「多而雜」的選擇，走向針對性更強、場景更明確的「精準需求」。

  • 燒肉店「沒限時」預約客久等　見「後到先入場」開罵

    民眾直擊，台南一家知名燒肉店，有預約客人疑似等太久，氣得飆罵店員。但有不少消費者反應，他們也遇過類似情況，明明有訂位，在時間內到場了，卻又得再等一兩個小時才能用餐，疑似是店家沒有限制用餐時間，讓訂位客人無法照預約時間用餐。

    14

  • 電影《非買不可：消費大陰謀》：消費者正被商業品牌操控

    Netflix紀錄片《非買不可：消費大陰謀》（Buy Now! The Shopping Conspiracy），由亞馬遜、Adidas、蘋果、聯合利華等前高層親身揭露，國際品牌如何利用精密策略操控消費者行為，建立在浪費與謊言之上的成功真相。在年底購物熱潮中，這部紀錄片無疑試圖喚醒大眾，正視過度消費背後的隱藏真相。 The post 電影《非買不可：消費大陰謀》：消費者正被商業品牌操控 appeared first on Greenpeace 綠色和平 | 臺灣.