MIC：雙11買氣更勝去年

林淑惠／台北報導

2024年雙11檔期買氣更勝2023年！資策會MIC於27日發布2024年《電商購物節消費者調查》，今年雙11檔期參與消費的比重較2023年成長10％、雙12檔期衰退11％、618檔期則衰退17％。業者在雙11的優惠力道大於所有電商購物節，因此集中在雙11消費的傾向在2024年更加明顯。

此亦推升富邦媒、91APP、欣新網、美而快、騰雲（6870）、數字科技等電商11月業績創下歷史新高或同期新高。富邦媒11月營收155.7 億元，月增91％、年增約3％，創單月新高，91APP 11月營收1.95億元寫單月歷史新高，年增12.55％，欣新網11月繳出7.37億元年增18.66％佳績，創歷史單月新高紀錄，美而快及數字科技11月營收均創同期歷史新高。騰雲11月營收7,323萬元，年增68％，創歷史第二高。

資策會MIC指出，網友經常消費的前五大電商購物節，依序為雙11、雙12、618購物節、38女王節、黑色星期五。

購物節消費者有感的前五大促銷手法，依序為贈品活動、解任務活動、抽獎活動、會員點數／分級累積考量、集點活動，消費者更習慣解任務活動的促銷手法，而集點活動則明顯退燒。

至於網友在電商購物節的前五大常用平台，綜合型電商平台居冠，其次依序為實體零售網購通路、第三方外送平台、品牌網購通路與直播電商平台，尤其直播電商平台崛起，取代了社群或通訊平台。不同年齡層的第二常用平台，18～25歲為第三方外送平台、26～65歲為實體零售網購通路，品牌網購通路在18～35歲的偏好比例最高、直播電商平台最受26～35歲青睞。

更多工商時報報導
2022財稅四新制 綜所稅最有感
美經濟重啟 Nike財報超預期
美光業績報喜 歐美股油價齊反彈

相關內容

  • 富邦媒尾牙登場 蔡明忠：2025年探索電商第二曲線

    （中央社記者江明晏台北28日電）富邦媒尾牙今天登場，席開近300桌，momo今年前11個月累積營收衝破新台幣千億元大關，董事長蔡明忠表示，明年momo繼續衝刺，目標2025年探索多元科技電商的第二曲線。

  • 「月月造節」消費者疲乏了 電商雙11賣最好 雙12衰退

    消費者對月月造節疲軟了！資策會產業情報研究所（MIC）發布2024年《電商購物節消費者調查》，網友常消費的前五大電商購物節排名，仍以雙11、雙12、618購物節居前三，但

  • 資策會MIC：2024年參與雙11電商購物比例年增10％

    資策會產業情報研究所（MIC）27日發布2024年《電商購物節消費者調查》，網友常消費的前五大電商購物節，依序為雙11（95％）、雙12（32％）、618購物節（24％）、38女王節（14％）、黑色星期五（13％），前三名自2022年起無變化，惟比例上，2024年雙11較2023年成長10％、雙12衰退11％，而618衰退高達17％。

  • 《產業》「月月造節」消費者疲乏了 電商雙11賣最好 雙12衰退

    【時報-台北電】消費者對月月造節疲軟了！資策會產業情報研究所（MIC）發布2024年《電商購物節消費者調查》，網友常消費的前五大電商購物節排名，仍以雙11、雙12、618購物節居前三，但首名雙11占比擴大到95％，反之雙12持續衰退，落後已達六成。 消費者最常買單購物節前三名，自2022年起就無變化，惟比例上雙11較2023年成長10％，已來到95％，雙12則衰退11％，剩下32％，618更跌17％。可看出雙11與雙12的差距持續擴大，已從四成拉至六成。第4到第5名，則是38女王節、黑色星期五。 MIC產業分析師杜芸諮分析，可看到消費者近三年對電商購物節的參與有更集中化趨勢，2024年參與2個的比例居冠，逾八成網友全年參與的電商購物節在3個以內。她說反映出網友對月月造節呈現疲軟。加上更加熟知業者在雙11的優惠力道大於所有電商購物節，因此集中雙11消費傾向更明顯。 MIC進一步調查網友在電商購物節的前五大常用平台，以綜合型電商平台使用率83％居冠，其次依序為實體零售網購通路、第三方外送平台、品牌網購通路與直播電商平台。（新聞來源：中時即時 王玉樹）

  • 調查：網友對電商月月造節刺激疲軟 集中雙11消費

    （中央社記者蘇思云台北27日電）資策會產業情報研究所（MIC）今天發布2024年電商購物節消費者調查，逾8成網友全年參與的電商購物節在3個以內，今年參與2個購物節的比例明顯居冠，反映網友對電商月月造節刺激呈現疲軟，加上雙11優惠力道大，民眾今年集中雙11消費更為明顯。

  • 《科技》電商購物節洗牌！雙11獨霸、雙12和618漸失色

    【時報記者王逸芯台北報導】資策會產業情報研究所（MIC）近日發布2024年《電商購物節消費者調查》，顯示網友最常參與的五大購物節依序為雙11（95%）、雙12（32%）、618購物節（24%）、38女王節（14%）以及黑色星期五（13%）。自2022年以來，前三名的排名未曾改變，但參與比例有明顯變化，其中雙11的參與比例較2023年成長10%，雙12與618分別衰退11%與17%。雙11與雙12的參與差距也從2023年的四成擴大至2024年的六成。 資策會MIC分析師杜芸諮指出，近三年消費者對電商購物節的參與趨勢更為集中，逾八成網友全年參與的購物節數量不超過三個。從進一步數據觀察，2022年參與三個購物節的網友最多，2023年則是兩個與三個的比例相近，2024年參與兩個的比例已明顯居冠。這反映消費者對月月造節模式感到疲勞，加上對雙11優惠力度的認知更為清楚，導致更多人集中於雙11期間消費。 調查也揭示2024年最受歡迎的十大購買品項依序為個人清潔、美妝保養用品、3C產品、居家生活用品、內外衣著、保健醫療、家電、零食飲料、飾品配件及票券。其中個人清潔用品仍穩居首位，並成長4%。居家生活用

  • 萬事達卡：美國假期網購夯，電子產品銷額年增3.7%

    MoneyDJ新聞 2024-12-27 08:07:19 記者 賴宏昌 報導根據萬事達卡(Mastercard)旗下機構SpendingPulse週四(12月26日)發布的傳統假期期間(2024年11月1日至12月24日)初步統計數據，美國整體零售(未經通膨因素調整；包括現金、支票等所有支付方式；排除汽車不計)年增3.8%，假期最後五天佔整體假期支出的10%。 萬事達卡經濟研究所首席經濟學家Michelle Meyer指出，今年假期購物季節的強勁支出凸顯出、消費者受益於健全的勞動力市場以及家庭財富擴增。 新聞稿顯示，美國消費者在假期期間對外食等體驗的需求增強，餐廳支出年增6.3%。此外，物品支出呈現顯著增加，服飾(年增3.6%)、珠寶(年增4.0%)以及電子產品(年增3.7%)成為熱門送禮類別。 線上零售額較去年同期成長6.7%，實體店面零售額成長2.9%。值得注意的是，服飾業線上銷售額年增6.7%。 根據SpendingPulse 11月30日發布的初步數據，2024年黑色星期五(11月29日)美國零售金額較去年黑五成長3.4%。 根據美國商務部普查局公布的數據，2024年11月無

  • 外資續放假、投信變臉提款 三大法人買超49.9億元

    台股今 (27) 日由大型權值股台積電 (2330-TW) 主控盤面，盤中指數狹幅震盪，收盤上漲 28.4 點或 0.12%，報 23275.68 點，成交值爲 2858.01 億元；三大法人合計買超 49.9 億元。 觀察三大法人今天籌碼動向，外資買超 54.75 億元；自營

  • 30年最大交屋潮！ 賴建程：「讓利房」將帶跌房價

    今（27）日舉辦北市危老案聯貸簽約典禮，科達建築董事長賴建程也宣布未來200億元、明年329檔期將在近期話題滿滿的大巨蛋商圈推出百億指標危老重建案，對於明年房市

  • 永豐金砸599億「溢價8.8%」迎娶京城銀　投顧董座讚雙贏：2家都會漲！

    [FTNN新聞網]記者曾奕語／綜合報導金控再迎婚事！永豐金（2890）和京城銀（2809）27日晚間8點於證交所召開重訊記者會，永豐金宣布以現金加換股方式併下京城銀...

  • 先進光看好車載鏡頭營收成長 2025年估營占比達15%

    先進光 (3362-TW) 對 2025 年的營運樂觀，營運仍以 NB 及車載鏡頭兩大類產品爲主軸，今 (27) 日先進光召開法人說明會，在產能擴充之下，公司看車載鏡頭成長幅度高，也預估車載鏡頭營收占總營收比重會由目前的 10% 成長。