比VR更沈浸的現實體驗！「Netflix House」有吃有玩有得買，2025年登場

你是否曾經造訪過動漫聯名的快閃柯南咖啡廳、或是火影忍者一樂拉麵？這種結合文創產業、好吃又好買的商業模式，或許即將迎來史上最大內容平台。你所喜愛的魷魚遊戲、怪奇物語、黑暗榮耀、星期三、紙房子！在不久的未來都可能出現在這樣的沈浸式店面，成為你的下一個朝聖地。

不再只是夢想  Netflix House 讓你成為劇中人

沒錯！根據 Netflix 消費者產品副總裁 Josh Simon 的說法，Netflix 計畫於 2025 年在美國開設兩間名為「Netflix House」的實體店面，將結合零售、用餐和消費者體驗等多種元素。粉絲可以在店裡化身劇中人體驗喜愛的電視節目，購買劇中衣服、享用劇中食物，甚至可以嘗試「魷魚遊戲」裡的障礙賽道，之後將逐步擴展至其他國家。

Netflix 過去幾年開始舉辦快閃粉絲體驗，目前在全球 20 個城市已推出 40 個活動，包括於多個城市巡迴的「王后的舞會：布里奇頓體驗」，這是一個受到時代劇啟發，結合時尚和舞蹈的沉浸式體驗宴會；以及位於洛杉磯 Grove 購物中心的 Netflix 快閃商店。但與上述兩者不同，Netflix House 是 Netflix 首次設立的永久店面，顯示 Netflix 在節目行銷及透過節目建立粉絲社群的投資力道逐步加大。

近年來影音串流競爭激烈，平台業者開始利用主題公園遊樂設施、服裝、玩具以及其他消費者產品，試圖透過劇中角色的推廣產生額外收入。作為串流影音的先行者，部分電影和電視製片人認為 Netflix 在這方面的行銷力道反而不及其他競爭者，Netlfix House 被外界認為是 Netflix 將急起直追的一手。

但與其他競爭者略顯不同， Netflix 管理層將 Netflix House 視為一種推廣節目的方式而並非一個重要的收入來源。Simon 在一次訪談中表示：

Netflix House 內部裝置將不定期更換，包括因為熱門影集而舉辦的售票節目，以及提供無劇本即興表演裡食物的餐廳，飲食從速食（例如漢堡和薯條）到高級料理、甜點和烈酒都會提供。

最終計畫尚未定案，因此 Simon 並未透露更多細節。除了已經決定的兩間實體店面，Netlfix 仍持續尋找之後適合開設店面的地點，目前 Netflix 的快閃體驗大多辦在如東京、紐約和墨西哥城等主要都市。

Netflix 於今年稍早在洛杉磯開設了一家快閃餐廳，展示 Netflix 熱門烹飪節目中廚師開發的菜餚和飲品，並通過 Walmart 銷售來自該節目的《怪奇物語》品牌冷凍披薩及冰淇淋，Netflix 已在巴黎、拉斯維加斯和芝加哥等城市開設銷售《怪奇物語》商品的臨時商店，藉此觀察消費者反應及買氣。

對於迪士尼和環球影業這樣的娛樂公司來說，使用者體驗為品牌帶來龐大收入；雖然 Netflix House 與上述兩者相比還有很大的追趕空間，但終究是朝該方向邁出重要的第一步。隨著影音串流市場競爭更趨激烈，串流業者除了提高訂閱價格，也在想方設法讓消費者心甘情願掏出荷包以增加獲利空間。

核稿編輯：湯皓茹

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