從蘋果到星巴克都吃癟 外媒爆西方企業的大陸夢正破滅

邱怡萱

受到陸美關係不佳、市場競爭加劇影響，經濟學人撰文稱西方企業紛紛離開大陸，從蘋果到星巴克，西方企業的大陸夢正在破滅。

西方企業在過去幾十年將大陸當成一個廉價製造地，並且將其視為一個巨大且不斷成長的市場，2021年歐美上市公司在大陸的銷售額達到6700億美元（折合新台幣約 21.9兆元），佔其總收入的15%。但從此以後情勢急轉直下，2023年銷售額降至6500億美元（折合新台幣約21.2兆元），佔西方企業總收入的比重也下滑至14%，2024年仍不見好轉的跡象。

在大陸面臨銷售下滑的西方公司包括科技巨擘蘋果、汽車製造商福斯汽車、咖啡連鎖店星巴克和奢侈品集團路易酩軒集團，一位外國高階主管感嘆地表示，他的公司在大陸的高速成長期似乎已成過往雲煙。雖然製藥商禮來公司和零售巨擘沃爾瑪等少數西方公司在大陸仍持續發展，但投資規模逐漸縮小。

通用汽車高層瑪麗．巴拉（Mary Barra）日前表示，將提列通用在大陸合資企業價值逾50億美元的特別損失，並關閉其在大陸的工廠。報導稱，許多過去在大陸業務蒸蒸日上的美國和歐洲企業，也眼睜睜看著關廠等事件的發生。

西方公司也敗給了大陸競爭對手。像是星巴克已將市場拱手讓給瑞幸咖啡，這家低價本地的競爭對手9月在大陸擁有2萬1000家門市，約是美國連鎖店的3倍，一年前這個數字僅為1萬3000家。

而且在許多產業中，西方公司不再享有過去相對於大陸競爭對手的技術優勢，目前大陸工業機器人製造商供應近半數的國內市場，2020年時這個比例不到三分之一。包括比亞迪、蔚來等大陸汽車製造商生產的電動車不僅比西方汽車便宜許多，還搭載了符合當地消費者需求的智慧科技。

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