財經選讀》蘋果AI很普通？「其實沒落後」這1點還大勝

蘋果在今年WWDC開發者大會首度公開AI生態系「Apple Intelligence」獲好評，成功刺激股價兩天上漲近10%，儘管外界普遍認為蘋果AI未有太多革命性的消息，但蘋果在細節上更優化與全面，再靠著蘋果最為強大的「產品線與使用黏著度」優勢，快速且深入使用者，讓知名分析師郭明錤稱讚，蘋果重新定義裝置端AI的概念，將加速競爭對手的模仿與追趕。

■讓消費者有感，魔鬼藏在細節

蘋果打開天窗說亮話，使用者想要享受Apple Intelligence的功能，必須是iPhone 15 Pro及尚未發表的新機款，搭載M1或更新世代晶片的iPad和Mac電腦，蘋果AI將透過iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia作業系統公開。

蘋果以保護隱私為前提，推動裝置上的AI功能，企圖做出市場區隔並化解憂慮，強調Apple Intelligence主要是靠著裝置內大型語言模型（LLM）驅動，因此需要更強大的晶片。

未來使用者可以下達各種指令，包括整理出信件與訊息的重點，幫助使用者找到沉在深處的訊息與照片，甚至透過訊息或聊天紀錄規劃行程路線，還能優化圖像與文字，優化過後的Siri將成為更強大的助理。

不僅如此，最大亮點可說是蘋果與OpenAI結盟，將ChatGPT融入Siri功能，提升妥善完成使用者指令的機率，蘋果表示，整合GPT-4o模型，使用者不需要另外收費，且未來還將整合更多AI模型。

郭明錤認為Samsung S24的AI功能有限，微軟的AI PC目前仍讓消費者感到困惑，但蘋果成功定義了裝置端AI 的樣子，至少消費者已清楚知道蘋果AI裝置的功能豐富且有哪些賣點，會加速競爭對手的模仿與追趕，並帶動裝置端AI相關產業的快速成長。

■蘋果AI真的比較弱？

過去蘋果鮮少在新產品推出或新概念公開時主打AI，甚至連執行長庫克去年在財報會議上僅提到AI兩次都被拿來討論，隨著AI熱潮在全球及各產業發酵，沒有搶到話語權先機的蘋果也被認為發展AI陷入落後。

此次WWDC大會似乎讓外界改觀，DIGITIMES報導，部分熟悉手機供應鏈業者認為，蘋果很早就在所有SoC上導入等同於NPU的神經網路技術，軟體端來看，每一次的WWDC或新品發表，蘋果其實都會推出一些透過演算法來運作的新功能，只是蘋果並沒有以「AI」來宣傳這些功能罷了，在軟硬體的技術累積上，可以說蘋果一直都不算真的有掉隊。

或許對蘋果而言，打造出讓消費者有感，能夠提升使用體驗的AI功能才是他們所追求的，蘋果執行長庫克在WWDC大會開場白就提到，為何「遲到」的原因在於，蘋果希望確保五大重點完善才願意開放用戶使用。

五大重點相當有「蘋果」風格，包括功能強大、操作直覺、系統整合、個人化及確保隱私，達到容易上手還能跨平台跨裝置使用，又能滿足個人化需求，最重要的是確保隱私，客戶資料不會成為AI訓練的燃料。

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