社群媒體收入大漲，Meta為何還要豪賭巨虧的元宇宙？

（取自Meta臉書粉專）

通過與Instagram關聯帳戶引流的方式，在短短五天內攬獲過億的用戶之後，Meta旗下對打Twitter的Threads平台上，實際的活躍用戶並不那麼樂觀。

市場情報公司Sensor Tower的數據顯示，繼最初的註冊量激增之後，Threads上的用戶參與度已經出現持續下降。

統計截至7月14日，Threads每日活躍用戶數量僅有1300萬，較7月7日的4000萬峰值下降了70%，用戶在平台上的使用時間，從20分鐘驟降到10分鐘，暴跌了50%。

在本週Meta 2023年第二季財報發表後的分析師會議上，Meta公司董事長兼執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在評價Threads業務的表現時認為，「目前做任何判斷都為時尚早」。

祖克柏指出，一方面，過去一段時間已經測試了很多獨立體驗，但總的來說在打造獨立應用程式方面上，公司沒有太多建樹，Messenger聊天工具是個例外，但也是從Facebook中率先推出，然後才獨立出來的。

這有點類似比較典型的風投公司關於投資組合的問題，組合裡有很多公司，有很多是沒有回報的，然後偶爾碰到一家特別成功。

Threads可能會出現這種情況，又或者說它會成為一個類Twitter/X的特殊案例，目前還很難說。

祖克柏正努力讓Threads發揮最大的產品潛能，即便他認為已經取得了不錯的開頭，但仍然無法提前做任何結論。

不過，祖克柏也表示，回訪Threads的人數超出了預期，在使用率和使用率成長方面也大大超出預期，Meta在Threads上投入的團隊很小，但創造的機會是巨大的。

今後，Meta將專注於提升用戶留存率和改進該應用的基本功能，從而實現用戶成長。

Meta也還在不斷增加Threads產品的功能，並且會在合適的時候加大投入，推動其加速成長。

如果通過幾年時間的累積，用戶數達到幾億，那麼他就會考慮商業變現的問題。

得益於社群媒體業務的強勁，Meta第二季營收和每股收益均超出華爾街分析師預期，月度活躍用戶人數和用戶平均收入也超出了預期；與此同時，Meta對第三季營收作出的展望也同樣超出分析師預期，從而推動其盤後股價大幅上漲近8%。

第二季，Meta旗下Facebook的日活躍用戶數從上一季的20.4億增至20.6億，與社群媒體相關的業務收入較同期成長了12%，財報稱，這主要得益於AI的應用，廣告實現了更精準地投放。

Meta該季廣告收入增至315億美元，佔總收入的98.4%。

由此看來，Meta已經擺脫了蘋果應用程式商店隱私政策調整對其廣告收入造成的陰霾。

2021年4月26日，蘋果正式實行ATT隱私採集許可新政，讓Meta損失了近100億美元的廣告銷售收入。

事實上，如果以同類產品的發展來看，就算是Threads表現良好，也不意味著會有好的收入「錢景」。

馬斯克（Elon Musk）或許這段時間正在為X的收入表現焦頭爛額，在將Twitter改名X後，消息稱，馬斯克正在降低廣告的報價，以拉回廣告主們重新將品牌預算投放至該平台。

7月底，X發送給廣告客戶的一封郵件顯示，平台計劃給一些廣告客戶提供視頻廣告的優惠價格，廣告位置在X的「探索」（explore）標籤中的熱門話題列表，品牌可以24小時內，出現在該網站熱門話題列表的首位。

為了鼓勵美國和英國的廣告商嘗試這種新的廣告形式，X告知他們，在其他額外的折扣之外，在7月31日前，任何新預訂的廣告均可享受五折優惠。

即便是廣告收入相對去年同期已經下跌了近40%，X對廣告爸爸們依舊顯得有些過於「硬氣」。

在給廣告商的郵件中，X表示，從8月7日開始計算，如果品牌帳號在過去30天內沒有花費超過1000美元的投放額度，或者，在過去半年內沒有花費6000美元投放廣告，那麼，他們的帳戶將失去官方品牌的認證標記。

降價的不止X，Meta也在不斷調低廣告的售價，Meta平均廣告價格較同期下降16%。

在上年同期，每條廣告的平均價格下降14%。

廣告業務的大幅反彈，又給了祖克柏繼續加碼元宇宙的子彈，在首次宣稱進軍元宇宙之後，Meta慘遭拋售，投資者們也一直在敦促祖克柏謹慎對待與元宇宙業務相關的支出。

負責打造Meta元宇宙夢的是Reality Labs部門，業務範圍涉及硬體和軟體。該部分業務在第二季收入為2.76億美元，較同期下降38.9%；營運虧損37億美元，虧損的主要原因是Quest 2銷售下降。

但祖克柏似乎沒有「死心」，仍決心將虛擬世界的元宇宙（metaverse）變成實境。

他始終堅信，與元宇宙的業務崛起，將成為下一個重大運算平台，而Meta將牢牢抓住在該領域的領先優勢。

Meta的工作重點，仍然是人工智慧和元宇宙，以及相關的一些領域，市場的聲音不會從根本上動搖祖克柏的基本看法。

在他看來，現在世界上有10多億人戴眼鏡，相信他們未來都會戴上智慧眼鏡，就像大家在花時間看電視和電腦一樣，未來的趨勢一定是沈浸式體驗和虛擬實境，人們在手機應用程式上的交流方式也會更為多樣化，從文字到圖片和影片，未來也一定是沈浸式的。

在該領域的重磅玩家已經越來越多，包括蘋果公司將於2024年推出的Vision Pro，字節跳動去年9月推出的Pico 4, 以及SONY今年2月發表了PlayStation VR2。

實力強勁的競爭者爭相湧現，這讓祖克柏倍感興奮。他認為，在某種程度上，這讓他更有信心，相信Meta走在正確的道路。

Reality Labs接下來的重大事件是，在今年9月底的Connect大會上正式發表Quest 3。推動該產品的上市需要大量的支出，短期來看，這是推動虧損因素之一。

Meta「警告」投資者，到2024年，Reality Labs部門支出將激增，運營虧損也將大幅成長，主要驅動因素來自員工費用和營運成本方面。

而Reality Labs在過去四個季的虧損總額，已超過150億美元，Meta預計明年的資本支出也將高於今年。

本文為巴比特授權刊登，原文標題為「社交媒體收入大漲，Meta為何還要豪賭巨虧的元宇宙？」