《產業》網紅電商股 明年發燒星

【時報-台北電】具備高流量的網紅電商、直播電商，因為成交效益高，吸引不少業者紛紛投入，電商類股中的歐買尬、美而快及新零售、美賣等，均投入此一新興模式，將有機會在2023年成為市場的明日之星。

電商市場目前由兩大網購平台–網家及MOMO，穩占市場前二名。其他中小型電商，均面臨網路流量取得成本愈來愈高的挑戰，但隨之也促成許多新型態的電商模式崛起，尤其是具備高流量的網紅，成為廠商趨之若鶩的合作對象，許多直播主一開始從導購做起，進而自創品牌，成為微電商業者。

電商類股中的歐買尬、美而快、新零售及美賣，均趁勢上搭上此波網紅及直播導購的熱潮。

歐買尬多年前就從遊戲公司轉型，目前定位為娛樂服務商，提供相關的數位工具給遊戲商、電商、直播商。目前所推出的相關服務包括有線上影音、直播導購網服務、簡訊電郵等，還有遊戲化金融相關的平台等。

美而快也看好網紅電商的未來，提供網紅孵化服務，雙方合作後再分潤。初期合作以服飾較多，未來將擴展到生活用品、餐飲、保健食品等其他產品線，搭配直播、線上加盟等銷售工具，提升網紅品牌業績表現，推動團購電商事業版圖保持高速成長。

新零售2022年積極布局電商社交平台，旗下Superlink平台成為素人網紅與供應商之間的橋樑，營造消費者、素人網紅及供應商三贏的商業模式。該公司並且提供低門檻的課程，供素人學習如何成為網紅，課程聚焦在抖音教學、直播培訓，短視訊的應用等等。

另一家業者為美賣科技，其前身為遊戲公司好玩家，2023年1月正式更名，也宣告將以美賣科技的業務為主體。美賣科技主要商業模式為媒合KOL（關鍵意見領袖）與廠商供貨商。

該公司自行研發一款智慧媒合系統，廠商可以透過系統「聘網紅」搜索功能，找出適合行銷自身商品的代言人。除了媒合之外，美賣還會進一步輔導團隊，協助實體品牌轉型為電商。2022年該電商平台的交易金額上看10億元。(新聞來源 : 工商時報一何英煒／台北報導)