歐洲盃 比亞迪狂刷存在感

楊晴安／綜合報導

歐洲足球錦標賽於德國火熱開打，儘管中歐圍繞電動車關稅難題未解，但中國企業卻在歐洲盃賽場上刷足存在感，13家最高級別官方贊助商中，有5家來自中國，連續兩屆成為歐洲盃贊助商的最大輸出國，尤其近年名聲大噪的中國電動車龍頭比亞迪首度入列，引發關注。

日經新聞20日引述比亞迪指出，這是歐足聯（UEFA）首次與新能源汽車廠商合作，比亞迪旗下電動車，展示在開幕賽的慕尼黑會場附近，在中國的比亞迪門市也掛上歐洲盃LOGO進行宣傳。

值得注意的是，歐洲執委會於12日剛宣布，將對中國製造電動車課徵臨時性關稅，率先公布的比亞迪稅率為17.4％，低於其他同業，且預期對比亞迪業績影響相對有限，刺激比亞迪港股股價不跌反漲，13日收盤一舉創下年內收盤新高。

此外，本屆名列最高級別官商贊助商的中國企業還包括智慧手機大廠vivo、家電巨頭海信集團、阿里巴巴集團旗下的B2C電商平台速賣通，以及金融企業螞蟻集團的攜跨境支付服務「Alipay+」。

北京商報引述螞蟻集團指出，足球比賽採用虛擬廣告看板於英格蘭足球超級聯賽、西班牙足球甲級聯賽等歐洲頂級聯賽，已成為普遍現象，對於贊助商來說，可以透過不同電視轉播地區的受眾，進行針對性的廣告投放，提高品牌的有效觸及率。

海信集團相關負責人也曾表示，自2016年首次贊助歐洲盃至今8年時間，海信海外品牌知名度從37％提升至54％。

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