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「Funflation」來臨 泰勒斯、碧昂絲巡演振奮美國經濟
根據美國銀行的說法，「Funflation」正在全力發展。
儘管好萊塢罷工仍在持續，可能會對美國經濟造成超過50多億美元的損失，但今年夏季娛樂界仍然有不少積極因素，如泰勒斯、碧昂絲以及電影「芭本海默」成功的票房，有助於推動第三季的國內經濟增長。
根據摩根士丹利最近的估算，今年夏季的演唱會和大片預計將在當前季度為美國經濟增長貢獻85億美元。
美國銀行分析師Jessica Reif Ehrlich在本周早些時候發給客戶的一份報告中寫道：「在更廣泛的媒體和娛樂領域，現場活動是目前最耀眼的明星。」
Ehrlich列出了促使該行業實踐長期增長的五大催化劑：消費持續轉向服務和體驗；在需求增加的情況下，保持健康的定價能力；利用TikTok等社群媒體提高全球知名度和粉絲增長，形成積極地供需趨勢；現場活動相對「不容易被打擾」，虛擬方法難以媲美；體驗式營銷的出現。
「毫不意外，我們相信藝人，特別是擁有龐大粉絲基礎的藝人，能夠從生態系統中提取越來越多地額外價值（這主要是受到供應增加和票價上漲的推動），而娛樂場地也能夠通過擁有多個獨立的收入來源，累積更多的價值。」Ehrlich說道。
她指出了一些可以從現場活動增長中獲益的公司，包括Live Nation（LYV）。「因為他們積極參與了幾乎所有與現場活動有關的方面。」
Live Nation的CEO Michael Rapino周三在美國銀行的媒體、通信和娛樂會議上演講，並重申了現場活動是不可複製的產品，並且將借助社交媒體繼續發展。
他解釋道：「對於粉絲來說，參加碧昂絲的演唱會是他們生活中非常重要的事情，他們可以告訴別人曾經參加過碧昂絲的演唱會。藝人們通過現場演出能夠建立與粉絲之間前所未有的聯繫，特別是通過社交媒體。」
除了Live Nation之外，Ehrlich還表示， CAA、UTA和Endeavor（EDR）旗下的WME等藝人經紀公司，以及麥迪遜廣場花園娛樂公司（MSGE）等場地經營者也將受益，因為他們可以接觸能夠帶來可觀巡演收入的表演者。
此外，華納音樂集團（WMG）等音樂唱片公司和Spotify（SPOT）等串流音樂平台，也會因為「巡演增加了粉絲」而從串流音樂播放率和專輯銷量的增長中獲益。
現場娛樂被認為是增長最強勁的領域之一
儘管如此，風險仍然存在。Ehrlich警告：「我們認為，宏觀環境和消費者在潛在經濟衰退期間的消費意願以及監管問題，是近期兩個最大的懸念因素。」
摩根士丹利也表示同意，他們在另一份報告中寫道，缺少像泰勒斯和碧昂絲的巡演以及「芭本海默」的首次亮相這樣一次性事件，再加上學生貸款暫緩期的結束，可能會對年底的經濟產生相反的影響：「這些活動的結束，加上學生貸款暫緩期的結束，相當於2023年第四季實際個人消費支出下降1.4%。」
但根據美國銀行的Ehrlich認為，現場活動經濟仍然強勁，而且才剛開始。
她表示：「在過去20多年中，現場活動產業一直是音樂行業中增長最強勁的引擎之一。」她還補充說，雖然最初受到COVID-19的打擊，但「消費者對現場活動的需求已經強勁回升」。
「在這種背景下，供需兩旺的局面在未來幾年似乎都將持續下去。」
