X平台逆轉勝？ 搭上川普勝選列車 廣告商回心轉意

賴宇萍

作為川普大金主兼強力支持者的全球首富馬斯克儼然成了當紅炸子雞，旗下商業帝國跟著沾光。業界人士透露，部分品牌正準備重回馬斯克旗下的的社群平台X投放廣告，藉此獲得更大的商業機會。

據英國《金融時報》報導，多位行銷與媒體公司高階主管透露，廣告主認為馬斯克可能在川普政府中扮演重要角色，因此計劃重新在X上投放廣告。業界專家認為，X平台之後可能被視為白宮傳播資訊的管道，重要性大增。

自從馬斯克在2022年以440億美元收購X（前身為推特）以來，該平台的收入大幅下降，許多投資者認為其估值甚至不到100億美元。馬斯克接手之後，客戶對他領導下的內容審核方式大表憂心，認為該平台環境不再適合投放廣告，導致相關收入持續流失，包括迪士尼、蘋果與IBM等大型公司都曾因此退出。

然而隨著川普重掌總統大權，X可能成為這些品牌與政府之間的重要橋樑。AJL Advisory執行長Lou Paskalis認為，部分品牌可能會將廣告預算重新分配給X，以此作為「政府槓桿」，在尋求政府合約的同時，也爭取馬斯克的青睞。

馬斯克對於X業務回春也是信心滿滿。他在大選前接受美國熱門Podcast主持人Joe Rogan訪問時表示，隨著川普競選活動升溫，X的業務將捲土重來，而一旦川普贏得大選，大多數抵制活動都會取消。

但也有人不以為然。一位媒體總監直言，X現在根本是一團糟，質疑有哪個品牌願意冒險在這樣的媒體下廣告。還有廣告代理商表示，儘管川普勝選，讓品牌商願意在明年給X第二次機會，可是仍必須特別小心行事，畢竟X愈來愈像馬斯克的傳聲筒。

SimilarWeb的數據顯示，選舉後的第二天，美國有11萬5000名用戶刪除了X帳戶。

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