DONKI香港傳開倉清貨 業績揭示光輝不再?

DONK兩間分店「開倉清貨」
DONK兩間分店「開倉清貨」

DONKI香港位於屯門市廣場及銅鑼灣的名珠分店,推出大割引專區「開倉清貨」,引發市場無限聯想,有傳媒報道甚至大字標題「倒閉先兆?」,網民則力數DONKI在港經營3大問題,分別是新鮮感不再、日本開關、價格貴過AEON一田等等。

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「開倉清貨」引發市場聯想,有傳媒報道甚至大字標題「倒閉先兆?」
「開倉清貨」引發市場聯想,有傳媒報道甚至大字標題「倒閉先兆?」

傳媒大字標題:「倒閉先兆?」

據報是次「開倉清貨」包括藥妝、生活用品、家品、運動用品與精品,價格最低一折起。銅鑼灣名珠分店現場所見,4樓多處設「清貨特區」,部分5到10元便有交易,有玩具首辦由167元減至20元,減幅達88%。

今次亦可能只是一般的清貨行動,不過翻查資料,市場對DONKI漸失信心確有幾點先兆。首先,DONKI開新分店頻率大不如前,遲遲未達到3年內開設18間分店的計劃,如果要依2021年初的計劃達標,今年還要在港多開8間;而最新進駐鑽石山荷里活廣場,是本港第10間分店,但建築面積約只有16000呎,網民紛紛嫌細,比只有約17800呎的中環分店還要細,相比20000呎以上的選店策略,反映今天DONKI的進取程度。

網民指日本開關後「大家都飛日本買了」
網民指日本開關後「大家都飛日本買了」

業績明言港澳業務面臨挑戰

其次是業績已見端倪。DONKI香港被稱為本港零售「逆市神話」,一度無懼疫情不斷擴張,香港區甚至能夠撐起亞洲業務,然而DONKI母公司Pan Pacific International Holdings(PPIH)於本月初發布的業績卻顯示,截至去年12月底業績,經營溢利低於預測主要來自港澳地區,明言港澳業務面臨挑戰,而且尤其是在市中心的門市,客流比預期更弱。業績報告歸咎於包括遊客在內的恢復緩慢,原來DONKI要靠開關,有別於進軍本港初期的市場認知。

銅鑼灣名珠分店中午實況
銅鑼灣名珠分店中午實況

3年開18間分店能否達標?

目前中港經已開關,然而在中午時段現場所見,依然人流疏落,Youtube頻道852HKTV,也就DONKI兩間分店的傳聞實況直擊,現場所見「根本無人」、「百力滋價錢都唔夠AEON鬥」、「部分價位輸10%」,士多啤梨又貴,不過「和牛抵買」等等。

中環DONKI分店被嫌細,然而鑽石山荷里活廣場分店更細
中環DONKI分店被嫌細,然而鑽石山荷里活廣場分店更細 (SOPA Images/LightRocket via Gett)

如今日本亦已開關,有網民揚言「大家都飛日本買了」,相反,DONKI已成為了內地遊客來港熱店。不過從種種因素顯示,DONKI香港似乎已過高峰,然而會否跟數年前「759阿信屋」一樣調整開店策略和產品組合,還有待觀察,看今年能否達到18間分店的目標。