AI搶大餅 Adobe目標價遭砍

陳穎芃／綜合外電報導

隨著新創AI公司如雨後春筍般湧現，愈來愈多軟體運用生成式AI技術協助內容創作，讓過去主導影像設計軟體市場的Adobe腹背受敵，近日更遭瑞銀調降目標價。

以基爾斯泰德（Karl Keirstead）為首的瑞銀分析師在3日發表最新報告，將Adobe目標價從525美元降至475美元，股票評等維持在「中性」。這項消息造成Adobe股價在3日收盤跌至430.57美元，是2023年6月7日以來最低點。

雖然Adobe近年也趕搭AI熱潮推出Firefly套裝軟體，並在旗艦軟體Photoshop中加入生成式AI功能，但瑞銀認為Adobe的AI功能略顯陽春，可能抵擋不了OpenAI、Runway及Midjourney等AI公司來勢洶洶，因為AI創作市場競爭逐漸白熱化。

瑞銀分析師以可口可樂公司在去年耶誕節推出的廣告為例，廣告內容完全使用AI生成，是由OpenAI、Runway及Leonardo等AI公司共同製作，完全忽略Adobe。去年6月可口可樂與玩具反斗城曾和Adobe合作，利用Adobe軟體進行AI生成廣告的後製處理，但可口可樂後來沒對Adobe擴大廣告支出。

Adobe自覺AI技術比對手遜色，於是改為主打內容安全性，向客戶宣揚Firefly提供「目前市面上唯一安全的」AI生成功能。Adobe表示Firefly是利用自家庫存內容資料庫及外部授權內容進行AI模型訓練，也就是說企業用戶使用Adobe軟體的AI生成功能無須擔心侵犯著作權。

儘管如此，在眾家AI業者不斷推陳出新的激烈競爭下，Adobe漸失光環。去年12月Adobe發布上季（9至11月）財報以來，公司股價已下跌19％，在同業當中股價偏低。

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