雄獅「大人囝仔聚樂部」力拼升級，12月推國外版行程，搶攻樂活商機

財訊快報

【財訊快報／記者陳浩寧報導】根據國家發展委員會推估，台灣下個月即將進入「超高齡社會」，樂活旅遊將以多元模式蓬勃發展。雄獅(2731)2018年推出「大人囝仔聚樂部」，在今年力拚升級，推出以健康、渡假、學習與友伴為主軸的創新特色行程。此外，目前正在籌備依照大人囝仔規格打造的國外版行程，預計12月底正式啟售。台灣樂活永續協會理事長、雄獅旅遊董事總經理黃信川表示，雄獅推出的大人囝仔遊程，迄今超過15萬人參與，顯示市場對樂活旅遊的高度需求與發展潛力。而企業在規劃員工旅行或活動時，也越來越注重選擇友善環境、負責任的旅行方式。

協會將2025年定義為「樂活旅遊年」，推廣結合綠色概念的樂活旅遊新玩法，透過集結上百位會員力量，共同規劃低碳慢活的遊程，實踐綠色永續理念，期望透過此次推廣，引領樂活旅遊的新風潮。

2025樂活旅遊調查顯示，旅客出遊首重住宿品質優良，其次依序為CP值高、餐食美味、行程豐富；消費者最喜歡參與的體驗活動，第一名為品嚐當地美食，體驗當地文化和放鬆休閒各居第二、三名；2024年旅客最愛的目的地，以花東、中部及南部為最熱門選擇。

在消費者期待的旅遊型態方面，二日以上旅遊天數比例較2018年大幅成長9成，顯示旅遊類型逐步轉變；隨著環保意識抬升，逾5成旅客優先選擇綠色旅遊行程。整體調查發現，旅遊體驗趨勢將朝向ESG永續發展、多日遊程、深度體驗、精緻餐宿等方向發展。

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