陸奢侈品市場萎縮 LVMH北京旗艦店傳延遲開業

受大陸經濟放緩拖累,奢侈品牌集團LVMH原計畫今年上半年開設的北京旗艦店,至今仍未開幕,恐將推遲至明年。綜合外媒報導,高端品牌因大陸消費市場迅速下滑而打亂計畫,現正忙於調整策略。

LVMH主席兼行政總裁阿爾諾(Bernard Arnault)去年6月曾到訪大陸並參觀位於北京的旗艦店,該旗艦店共5層樓,惟時隔一年多,旗艦店仍未竣工,續有圍板圍起,報道引述知情人士透露,旗艦店可能最遲明年才開業。

報導指出,LVMH北京旗艦店進度如此緩慢,反映歐洲奢侈品牌在大陸面臨的挑戰嚴竣,隨著疫情封控措施解除後,市場憧憬大陸對奢侈品需求會有所反彈,然而事與願違,奢侈品市場反而快速萎縮。除LVMH外,持有Gucci的開雲集團(Kering)等歐洲名牌,自3月以來市值合共蒸發約2,510億美元。

顧問公司Luxurnsight行政總裁Jonathan Siboni表示,全球奢侈品廠在大陸過度擴張,同時大陸消費者則認為外國品牌的吸引力亦不如一年前。另一顧問公司Digital Luxury Group稱,經過多年的高速增長,大陸奢侈品市場今年預計將萎縮15%。

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