自我風格、群體認同 購車關鍵

年輕人近年騎機車的選擇考量,除了外型、科技及配備三大評估重點,亦包括設計流行取向觀察及價位,其中,在設計流行取向中,簡單來說則有兩大依據,就是自我風格與群體認同。

在年輕人的世界中,機車不再是單純的通勤工具,而是帶有社交屬性的品項,你騎的機車代表你對事物的觀點,以及你的社群同溫層,這跟傳統的機車選購方式不同,而這也剛好可以解釋,為何目前機車走入分眾化市場原因。

年輕人的群體認同,是騎車出門或在社群媒體上,跟車友有共同的話題可以交流與分享,並從中尋求被認同的情感交流。社群也對這些車款有正向的評價,認同產品定位與品牌價值,覺得選這台車被同儕接受並獲得較高評價,形成正向循環,讓族群逐漸擴大。

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