美歐消費旺 非必需消費品最受惠

工商時報 黃惠聆

今年感恩節、黑色星期五和網路星期一消費數據亮眼，根據摩根士丹利研究追蹤消費者數據，2024年高達72％消費者在此時段消費購物，數據遠高於2023年及2022年的58％、63％，法人表示，其中非必需消費品最受惠。

近期美歐消費性企業即預期今年11月、12月的購物季預期樂觀。國泰投顧表示，盤點主要國際跨境大型電商企業，分析消費強勁背後原因，除了今年購物季折扣力度加大、消費者擔憂2025年潛在關稅而商品價格攀升，因此提前採購，然而更重要的是，新一輪週期性產品汰舊換新潮可望展開，此外，企業透過生成式人工智慧驅動電商「直接推薦」（消費者點擊零售網站或商品連結）助漲業績。整體而言，近期消費數據強勁正逐步反映在「非必需消費品」產業及消費性服務企業的獲利預估上修。

國泰投顧認為，全球股市表現正在反映此趨勢。11月表現來看，MSCI AC全球指數的11大類股中以非必需消費品表現7.36％領漲，高於MSCI AC全球(淨)指數大盤上漲3.74％。若從下半年全球股市低點細看，非必需消費品產業甚至已經領漲資訊科技領域。

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