《科技》社群大洗牌！35歲以下不愛FＢ、IG和YouTube霸榜

時報資訊

【時報記者王逸芯台北報導】資策會產業情報研究所（MIC）發布了臺灣社群平台與通訊軟體用戶行為調查。調查顯示，最常使用的社群平台是Facebook（70%），其次是YouTube（53%）、Instagram（34%）、PTT（11%）和Dcard（9%）。不同年齡層的偏好顯著不同，18-25歲在YouTube和Instagram的使用比例超過六成，而Facebook則在35歲以上使用率較高。產業分析師洪齊亞表示，「觀看娛樂內容」已超越「親友關注交流」成為社群平台的主要用途，顯示平台已從社交工具轉變為綜合資訊接收途徑。

在通訊軟體方面，Line和Messenger是最常用的兩款軟體，使用率分別為87%和24%。18-35歲群體的Line使用率略低於36-65歲，而Messenger在年輕群體中的使用率較高。洪齊亞指出，Line已不僅限於社交功能，還包括消費用途，如行動支付、購物比價等，顯示其逐漸成為綜合性的生活工具。

此外，調查顯示，網友起床後最常使用的資訊接收途徑為社群平台和通訊軟體，其中超過半數會開啟Line聊天群組（52%），其次為Facebook（39%）和私人郵件（26%）。年輕人則偏好Instagram，而年長族群則常瀏覽Line Today新聞。

就內容形式偏好來看，網友最喜歡的前五類型依次為限時動態（37%）、錄播影片（34%）、直播影片（26.1%）、純文字（25.7%）及圖片/資訊圖表（25%）。年輕族群特別偏好限時動態，而針對社群廣告，超過半數網友偏好可在1分鐘內閱讀完畢的內容，顯示注意力持續時間越來越短。

直播內容方面，最受歡迎的類型包括餐廳美食、3C家電及旅遊行程等。主要觀看平台是YouTube（39%）、Facebook（33%）和蝦皮（17%）。吸引下單的主要因素是商品優惠和符合需求，年輕族群則更看重直播主的風格和互動性。

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