生鮮網購夯 富邦媒訂單暴增

生鮮網購經濟正夯！富邦媒25日公布「2022年網購生鮮消費報告」，後疫情時代「逛線上菜市場」風氣方興未艾，旗下momo購物網生鮮購買人數較2019年疫情爆發前成長逾150％、回購人數成長220％、平均客單金額增加25％，凸顯網購生鮮市場潛在商機大。

因應高度成長的生鮮網購商機，富邦媒今年推出雙北3小時快訂快到「超市快配」服務，目前訂單數平均月增逾2成，下單活躍時段則在午、晚餐前的備料時段。

全民夯網購生鮮，購買人數相較疫情爆發前的2019年增加220％，2字頭青年人則解鎖自煮新技能，相較疫情前，回購人數增加、客單金額提升。另外，網購生鮮除了40～59歲屬於家庭掌廚者的主力客群消費仍然活絡之外，60歲以上的銀髮族也開始轉戰線上逛菜市場，20～29歲的新客、以及「家庭煮夫」風潮亦帶動男性新客比例提升至約50％。

一鍵下單，蔬果與山珍海味都能送到家，富邦媒根據最新銷售狀況分析指出，相較2019年疫情爆發之前，2022年水產、肉品、水果、蔬菜、蛋品、調理／冷凍等生鮮商品業績皆呈現倍數成長，加上生鮮品牌業者加速數位佈局，截至7月，富邦媒站上已集結王品、大成、天和鮮物、美威、灣仔碼頭等600餘個生鮮品牌，提供超過45,000個品項。

富邦媒目前提供海鮮料理、蔬果、蛋品直送服務，momo調查發現，海鮮控最愛「外銷等級」、「產季限定」、「產地直送」的鮮美水產，如龍虎斑、萬里蟹、天使紅蝦、爆卵小卷等。近期在中秋買氣帶動下，momo生鮮業績月增率亦達雙位數成長。

另外，「有機栽種」、「小農直送」等蔬菜亦大受歡迎，能一次購足一周食材的「蔬菜箱」成為忙碌現代人的備料首選。momo目前提供近800項蔬菜，機能蛋等機能商品亦相當熱銷。

每逢傳統節慶都會迎來一波「高級水果禮盒」熱購潮，中秋節前夕，momo水果禮盒買氣較上月同期成長40％，熱銷禮盒包括老欉文旦、美國空運櫻桃、日本進口葡萄等。

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