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新疆棉爭議近一年半 暫時未有品牌「滾出中國」
去年3月內地爆新疆棉爭議，多個品牌因抵制新疆棉而被判定辱華，內地網民揚言罷買抵制，要品牌滾出中國。一年半快將過去，暫時未有一個品牌滾出中國，有品牌依然爆買，有品牌支持新疆棉但在內地卻屬「滾出邊緣」，而押注的品牌歌手藝人，則似乎正在走出陰霾，市傳重新開演唱會。
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H&M天貓旗艦店終於重開
H&M 2021年初被捲入抵制風波，因反對新疆棉而被中國人抵制，內地20間實體店以及天貓、京東、拼多多等平台的旗艦店也告關停，就連上海南京西路大型H&M旗艦店也於去年6月租約到期後關閉；根據2021年第二季度（2021年3月1日至2021年5月31日）業績，中國市場銷售大跌28%。不過，在被抵制17個月後，於8月15日，其天貓旗艦店恢復運營，有內地人改口稱「買買買」，有人則感慨中國人不長記性，這麼快就忘記了抵制。
「國足」仍披Nike戰衣
品牌在華40年的Nike，業績顯示新疆棉風波後，中國市場銷售加速下滑。2020年度業績，大中華區全年銷售額仍能增長17%，不過2021年Q2已大幅跌近20%，往後連續三個季度「失守」，Q4同比下降19%，2021年大中華區全年營收75.47億美元，總結同比下滑9%，而「耐克市值一夜蒸發800億」一度成為內地最熱門話題。不過有分析認為銷售下滑主要與疫情與產地轉移東南亞有關，目前「國足」仍然披上Nike品牌戰衣出賽，近日出賽，更已不見網絡批評球衣聲音。中國人抵制差不多一年半，Nike目前各平台旗艦店也沒有下架，Nike CEO曾表示Nike「Nike是一個屬於中國、為中國服務的品牌」，與中國關係密切；而對於買不買Nike依然爭議不絕，有國人認為長遠安踏可取代Nike，但亦有人說「耐克走了我穿啥」，主要希望球鞋質量在轉移產地後可以做好一點。
IKEA商品瞬間被搶光
瑞典家具品牌IKEA也有加入抵制行列，當時內地網民表態「出征」，一度稱「不能留活口」，曾到IKEA官方微博瘋狂洗版，結果卻出現反效果，吸引更多民眾搶購。在抵制風波後一個月，上海IKEA推出閉店前3折起促銷，商品就瞬間被搶光，後來五一假期，中國IKEA門市依舊人山人海，往後偶爾有人重提抵制，但關注者少，感慨「事件是被忘了」。IKEA去年底宣布漲價，內地沒有太大抵制聲音，近日上海市政府推廣「第三屆上海五五購物節」，上海被突封控的IKEA徐滙店也人流如鯽，情侶依舊愛進IKEA咖啡店打卡。不過，IKEA 中國4月關閉了貴陽門市，7月又關閉了門面較細的上海楊浦店，惹來家居產業要調整中國佈局的質疑，A股居然之家上周崩盤。
優衣庫北京照開旗艦店
新疆棉爭議後，大中華區業績沒有其他品牌般大幅下滑，業績漸走下波，與防疫關係較大。根據年初公布業績，2022財年上半年，大中華區優衣庫營收同比下滑1.3%，由於中國防疫政策，優衣庫在內地臨時關店133家，約佔內地門店總數的15%，而同系GAP的策略則有點不同，GAP陸續在中國清倉和撤店，改進軍美國市場，將在美國開設亞洲以外首家門店。根據開店數字，優衣庫似乎沒有離開中國，2022財年上半年，全球共增加35間門店當中，有31間正是位於內地，中國內地依然是優衣庫增長重心。去年11月是抵制風波發生後半年，優衣庫在北京三里屯開設全球首家旗艦店，內地人依然爆買。
Adidas CEO：「在中國犯了錯誤」
Adidas在中國慘遭抵制後，正在敗退中國。新疆棉風波最即時影響是代言人紛紛解約，中國歌手陳奕迅也在微博發布聲明即日起終止與Adidas的一切合作，堅決抵制任何污名化中國，有網民稱「除非再無新疆和台灣問題，否則絕不買阿迪和耐克了。」Adidas去年財年Q2至Q4，大中華區銷售分別同比下滑15.9%、14.6%和24.3%，中國銷售愈做愈差，今年Q1大中華區營收甚至大跌35%，連續5個季度出現負增長，Adidas CEO認為營收下跌主要是因為疫情，不過也承認是品牌不理解中國消費者，「在中國犯了錯誤」。最新估計今年大中華地區收入可能錄得雙位數跌幅，不過主要與疫情封控有關。此外，目前滔博運動是Adidas中國最大的經銷商，去年全年營收也下跌11.5%，而Adidas所屬的「主力品牌」部門，收入下降達12.3%。
內地人聲稱「不愛無印良品」
無印良品是少有高調繼續使用新疆棉的外資品牌，今年2月，社長松崎曉甚至公開表示「（根據調查結果）沒有發現侵犯人權的情況，都以我們將繼續使用。」之不過，無印內地市場依然水土不服，2014年開始已在中國連續11次減價，集團2022上半財年利潤雙位數大跌，由於日本和中國內地市場的業績預期降低，今年已調低全年業績預期。對於支持新疆棉，業績依然敗退，市場分析有眾多原因，包括山寨品牌陸續湧現，以及產品質量下跌，被批評「跟淘寶義烏貨差不多」、「MUJI長板凳卻賣到 1000 塊錢」等等。
業績下跌混合多項因素
透過上述品牌反映，新疆棉爭議影響似乎充當了催化劑，品牌自身有經營問題，然後在風波中被放大，導致在內地經營漸走下波；部分品牌，則受疫情影響較大，業績下跌混合了多項因素，最新又有四川限電危機，連上海外灘都要熄燈，所以更難評估來自新疆棉抵制風波的影響。
「陳奕迅」已走出陰霾？
除了上述品牌，還有不少「品牌」，例如藝人歌手，將自己押注在這場風波之中，中國歌手「陳奕迅」便是首批發聲與外資「割蓆」的藝人。回顧「陳奕迅」品牌，新疆棉風波後相當低調，低調到出現了3000萬呻窮的fake news，不過似乎近日已經跟上述部分品牌般走出陰霾？除了現身林家謙紅館演唱會，又市傳年尾開15場紅館跨年騷，只是可惜不是在「鳥巢」演出，否則一定爆買？
