新疆棉爭議近一年半 暫時未有品牌「滾出中國」

新疆棉爭議,已快一年半
新疆棉爭議,已快一年半 (Visual China Group via Getty Ima)

去年3月內地爆新疆棉爭議,多個品牌因抵制新疆棉而被判定辱華,內地網民揚言罷買抵制,要品牌滾出中國。一年半快將過去,暫時未有一個品牌滾出中國,有品牌依然爆買,有品牌支持新疆棉但在內地卻屬「滾出邊緣」,而押注的品牌歌手藝人,則似乎正在走出陰霾,市傳重新開演唱會。

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H&M天貓旗艦店終於重開

H&M 2021年初被捲入抵制風波,因反對新疆棉而被中國人抵制,內地20間實體店以及天貓、京東、拼多多等平台的旗艦店也告關停,就連上海南京西路大型H&M旗艦店也於去年6月租約到期後關閉;根據2021年第二季度(2021年3月1日至2021年5月31日)業績,中國市場銷售大跌28%。不過,在被抵制17個月後,於8月15日,其天貓旗艦店恢復運營,有內地人改口稱「買買買」,有人則感慨中國人不長記性,這麼快就忘記了抵制。

H&M被抵制17個月,一度被迫關店。而日前天貓旗艦網店終於恢復運營
H&M被抵制17個月,一度被迫關店。而日前天貓旗艦網店終於恢復運營 (Getty Images)

「國足」仍披Nike戰衣

品牌在華40年的Nike,業績顯示新疆棉風波後,中國市場銷售加速下滑。2020年度業績,大中華區全年銷售額仍能增長17%,不過2021年Q2已大幅跌近20%,往後連續三個季度「失守」,Q4同比下降19%,2021年大中華區全年營收75.47億美元,總結同比下滑9%,而「耐克市值一夜蒸發800億」一度成為內地最熱門話題。不過有分析認為銷售下滑主要與疫情與產地轉移東南亞有關,目前「國足」仍然披上Nike品牌戰衣出賽,近日出賽,更已不見網絡批評球衣聲音。中國人抵制差不多一年半,Nike目前各平台旗艦店也沒有下架,Nike CEO曾表示Nike「Nike是一個屬於中國、為中國服務的品牌」,與中國關係密切;而對於買不買Nike依然爭議不絕,有國人認為長遠安踏可取代Nike,但亦有人說「耐克走了我穿啥」,主要希望球鞋質量在轉移產地後可以做好一點。

「國足」披上Nike品牌戰衣出賽,近日已不見網絡批評聲音
「國足」披上Nike品牌戰衣出賽,近日已不見網絡批評聲音 (Getty Images)

IKEA商品瞬間被搶光

瑞典家具品牌IKEA也有加入抵制行列,當時內地網民表態「出征」,一度稱「不能留活口」,曾到IKEA官方微博瘋狂洗版,結果卻出現反效果,吸引更多民眾搶購。在抵制風波後一個月,上海IKEA推出閉店前3折起促銷,商品就瞬間被搶光,後來五一假期,中國IKEA門市依舊人山人海,往後偶爾有人重提抵制,但關注者少,感慨「事件是被忘了」。IKEA去年底宣布漲價,內地沒有太大抵制聲音,近日上海市政府推廣「第三屆上海五五購物節」,上海被突封控的IKEA徐滙店也人流如鯽,情侶依舊愛進IKEA咖啡店打卡。不過,IKEA 中國4月關閉了貴陽門市,7月又關閉了門面較細的上海楊浦店,惹來家居產業要調整中國佈局的質疑,A股居然之家上周崩盤。

年輕人仍視IKEA為打卡地點
年輕人仍視IKEA為打卡地點

優衣庫北京照開旗艦店

新疆棉爭議後,大中華區業績沒有其他品牌般大幅下滑,業績漸走下波,與防疫關係較大。根據年初公布業績,2022財年上半年,大中華區優衣庫營收同比下滑1.3%,由於中國防疫政策,優衣庫在內地臨時關店133家,約佔內地門店總數的15%,而同系GAP的策略則有點不同,GAP陸續在中國清倉和撤店,改進軍美國市場,將在美國開設亞洲以外首家門店。根據開店數字,優衣庫似乎沒有離開中國,2022財年上半年,全球共增加35間門店當中,有31間正是位於內地,中國內地依然是優衣庫增長重心。去年11月是抵制風波發生後半年,優衣庫在北京三里屯開設全球首家旗艦店,內地人依然爆買。

優衣庫去年在北京三里屯,照開全球首家旗艦店
優衣庫去年在北京三里屯,照開全球首家旗艦店 (VCG via Getty Images)

Adidas CEO:「在中國犯了錯誤」

Adidas在中國慘遭抵制後,正在敗退中國。新疆棉風波最即時影響是代言人紛紛解約,中國歌手陳奕迅也在微博發布聲明即日起終止與Adidas的一切合作,堅決抵制任何污名化中國,有網民稱「除非再無新疆和台灣問題,否則絕不買阿迪和耐克了。」Adidas去年財年Q2至Q4,大中華區銷售分別同比下滑15.9%、14.6%和24.3%,中國銷售愈做愈差,今年Q1大中華區營收甚至大跌35%,連續5個季度出現負增長,Adidas CEO認為營收下跌主要是因為疫情,不過也承認是品牌不理解中國消費者,「在中國犯了錯誤」。最新估計今年大中華地區收入可能錄得雙位數跌幅,不過主要與疫情封控有關。此外,目前滔博運動是Adidas中國最大的經銷商,去年全年營收也下跌11.5%,而Adidas所屬的「主力品牌」部門,收入下降達12.3%。

Adidas CEO Kasper Rorsted稱「在中國犯了錯誤」
Adidas CEO Kasper Rorsted稱「在中國犯了錯誤」 (Bloomberg via Getty Images)

內地人聲稱「不愛無印良品」

無印良品是少有高調繼續使用新疆棉的外資品牌,今年2月,社長松崎曉甚至公開表示「(根據調查結果)沒有發現侵犯人權的情況,都以我們將繼續使用。」之不過,無印內地市場依然水土不服,2014年開始已在中國連續11次減價,集團2022上半財年利潤雙位數大跌,由於日本和中國內地市場的業績預期降低,今年已調低全年業績預期。對於支持新疆棉,業績依然敗退,市場分析有眾多原因,包括山寨品牌陸續湧現,以及產品質量下跌,被批評「跟淘寶義烏貨差不多」、「MUJI長板凳卻賣到 1000 塊錢」等等。

支持新疆棉,無印中國業績依然敗退
支持新疆棉,無印中國業績依然敗退 (VCG via Getty Images)

業績下跌混合多項因素

透過上述品牌反映,新疆棉爭議影響似乎充當了催化劑,品牌自身有經營問題,然後在風波中被放大,導致在內地經營漸走下波;部分品牌,則受疫情影響較大,業績下跌混合了多項因素,最新又有四川限電危機,連上海外灘都要熄燈,所以更難評估來自新疆棉抵制風波的影響。

陳奕迅自2011年開始為Adidas代言人,於新疆棉爭議中宣佈解約
陳奕迅自2011年開始為Adidas代言人,於新疆棉爭議中宣佈解約 (Getty Images)

「陳奕迅」已走出陰霾?

除了上述品牌,還有不少「品牌」,例如藝人歌手,將自己押注在這場風波之中,中國歌手「陳奕迅」便是首批發聲與外資「割蓆」的藝人。回顧「陳奕迅」品牌,新疆棉風波後相當低調,低調到出現了3000萬呻窮的fake news,不過似乎近日已經跟上述部分品牌般走出陰霾?除了現身林家謙紅館演唱會,又市傳年尾開15場紅館跨年騷,只是可惜不是在「鳥巢」演出,否則一定爆買?