口紅效應失靈 中國電影票房下滑逾500億元
(中央社台北2024年12月28日電)中國今年電影票房僅人民幣(下同)419億元,比起2023年還少了約130億元(約新台幣585億元)。分析認為,當前經濟低迷,加上短影音當道等因素,電影作為娛樂消費的「口紅效應」也失靈。
界面新聞報導,中國大陸的電影年票房在2017年首次突破500億元達到559億元,之後到2019年一直保持上漲趨勢,後來遇到3年COVID-19疫情衝擊,直到2023年電影票房再次回升到549億元。
根據燈塔專業版的數據,截至27日,中國大陸今年的年票房為419億元,較去年減少了約130億元,觀影人次減少了3億。
儘管年初時曾創下春節檔期影史第2高票房的紀錄,尤其賈玲導演的「熱辣滾燙」當時票房就突破23億元,不過,除了春節檔期,其他檔期票房都呈現下滑。
今年暑期檔僅116億元票房,相比去年的206億接近腰斬。十一長假檔21億,比去年下滑了23%。端午檔票房也僅有3.83億,觀影人次不及2019年的一半。
報導說,導演黃建新曾提到「口紅效應」在當今社會的失靈現象。口紅效應是指在金融危機的情況下,消費者捨棄高價奢侈品,更願意買低價的奢侈品。看電影被認為是相對低消費的大眾藝術娛樂。
製片人陳彩雲先前接受第一財經採訪時曾說,當前的經濟環境下,電影並不是剛性需求,文化消費自然被放在第2位。
她說,對比100年前美國經濟大蕭條時期,大家仍喜歡觀看電影,那時娛樂活動非常少;但現在不同,遊戲、短影音、短劇、網劇、演唱會等各類娛樂方式都在吸引著觀眾的注意力。
中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山說,疫情期間確立拍攝的影片很少,影響在今年真正體現。2023年電影市場出現了「報復性觀影」,所以今年熱度肯定不會像去年那麼高。
界面新聞指出,疫情造成電影行業資金鏈的斷裂,但外部資本從電影行業的撤離,早在2018年就已經開始。電影行業嚴重的債務問題,讓影片的產能受到了顯著的影響。