世界盃｜美斯麥巴比代言助國際化 蒙牛或成最大贏家

阿根廷3:0擊敗克羅地亞殺入世界盃決賽，將與法國或者摩洛哥爭奪冠軍，今屆世界盃的球場大贏家可能係美斯，而商業曝光的贏家，可能就係蒙牛(2319.HK)。今早開始，陸續有內地球迷貼出蒙牛兩位代言人美斯和麥巴比的廣告照片，直指兩人可能會對上，有網民認為「蒙牛或成最大贏家」。

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伊利押注C朗尼馬

今屆世界盃，中國企業爭相透過不同方式贊助以增加國際曝光，通常與國家隊簽約，又或者簽球員獨家代言。以伊利為例子，初時便實行「三個7號」策略，分別簽了C朗、碧咸和武磊，但實際上就只有C朗在踢世界盃；於是，伊利又漁翁撒網補簽了與阿根廷隊、巴西隊、西班牙隊、葡萄牙隊等的國家隊合約，後來又獨立簽了尼馬，以巴西隊為核心。

此外，《小紅書》簽了西班牙隊、比利時隊，做抽油煙機的華帝股份，今屆簽下以C朗為首的葡萄牙隊，請葡萄牙隊當任中國區官方家電合作伙伴；HONOR 榮耀則簽了4位已退役的傳奇球星，分別代表巴西、英格蘭、葡萄牙與阿根廷，不過這些代言，熱議程度已通通及不上蒙牛。

LV捉棋相只贏一半

據了解，阿根廷國家隊，今屆至少跟6間中國企業簽約（例如庫迪咖啡），不過美斯代言就只此蒙牛一家。2018年世界盃開始，蒙牛已經是FIFA的全球世界盃官方贊助商，是FIFA首次全球合作的乳業品牌，今屆蒙牛依然是官方贊助商，更重要的是勝出了「美斯爭奪戰」，蒙牛在宣布贊助卡塔爾世界盃之後，又宣布與美斯成功續約，並最終排出美斯加麥巴比的「陣容」，兩人對戰，大有可能就是今屆決賽的戲碼。

相較之下，剛反超馬斯克的全球首富Bernard Arnault，旗下LV用美斯加C朗拍捉棋相，現在只算贏了一半，蒙牛押注世界盃更為精準。

宣傳效應有助國際化

事實上，上屆世界盃，蒙牛已經憑美斯賺了一波流量，而今屆比賽初段，阿根廷被沙地擊敗，美斯與隊友一步一腳印力挽狂瀾打入決賽，市場估計宣傳效應隨時比上一屆的更大。美斯帶來的宣傳效應，實際上亦有助蒙牛實質業務，蒙牛近年不斷「走出去」，除了有數十個海外生產基地，還透過併購澳洲乳企，增加產能，如果根據RABO BANK NEDERL-ANDS公布的「2022年全球乳業20強」，蒙牛已由去年的TOP9，上升至TOP7，大幅追上排第5的伊利，蒙牛的海外營收屢創新高。

美斯飲蒙牛 有入球

除了押中了美斯和麥巴比，美斯不再「飲蒙牛，無入球」，更重要的是，在疫情放寬的實質操作下，透過物流與零售渠道改善，宣傳效應能夠較容易轉化為銷量，近日市場憧憬放寬防疫，消費股造好蒙牛亦有受惠；另邊廂蒙牛即將再加強電商渠道，今早剛宣布與快手Stream Lake推電商虛擬主播「奶思」，據報首場直播多達300萬人次觀看，點贊和評論數比過去30天平均值大幅增加800%和88%，是近期電商大熱，難怪有網民稱「蒙牛或成最大贏家」了。

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