NielsenIQ：創新是推動亞太地區FMCG品牌實現永續成長的關鍵

Business Wire

  • 推出強勁產品的品牌可以獲得顯著收益，第一年平均銷量增長30%，遠超那些表現不佳的競爭對手。

  • NielsenIQ BASES 運用神經科學和 AI人工智慧技術深入洞察消費者行為，幫助品牌制定由數據驅動的決策。

新加坡, November 12, 2024--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)--在過去幾年，亞太地區的快速消費品(FMCG)銷售增長主要得益於價格上漲。近期，價格增幅放緩，為製造商提供了一個推動銷量有機增長的機會點。作為全球領先的消費者情報公司，NielsenIQ(NIQ)指出，創新是實現這一目標的重要推動力。根據其創新測量部門 NIQ BASES 的分析，具備強大創新力的品牌第一年平均銷量增長可達30%，遠超過缺乏創新行動的競爭對手，突顯「創新」在推動商業成功中的關鍵作用。

「為了取得最大成功，品牌必須採取綜合策略，將產品創新與戰略行銷結合。通過開發卓越的產品並執行有效的市場推廣，品牌不僅能夠吸引新客戶，還能創造新的使用場景、提供產品溢價的支持，並將廣告帶動的銷售提升至高達20%。這一強有力的組合對於推動可持續增長、保持競爭優勢至關重要。」NIQ 亞太地區戰略分析與洞察董事總經理 Terence Colle 表示。

滿足消費者未被滿足的創新需求

根根據 NIQ 的分析，亞太地區的218,174個品牌中，只有3,857個品牌在2023年實現了超過10%的銷量增長，並且市場份額至少達到了1%。透過針對不同人口統計學和不同世代的需求進行創新，可以為品牌帶來更多的銷量增長。

NIQ BASES 的調查顯示，58%的亞太消費者闡明他們會在他人之前嘗試新產品。根據該調查，品牌可以透過多種方式推動增長，包括擴展到相近類別和市場、將戶外體驗引入居家生活、提升使用體驗中的便利性和趣味性、滿足挑剔消費者的新健康需求、創新的植物性(Plant-based)產品，以及滿足對天然/素食產品的需求。

要使創新取得成功，必須以消費者需求為根基。深入研究各個類別中消費者尚未被滿足的需求，NIQ 發現消費者希望包裝食品更加健康，乳製品和酒類品牌也被期待在口味上有所突破，而飲料品牌則有減少糖分和改善腸道健康的需求。雖然消費者對美容和個人護理產品中不含有害化學物質的期望已成為共識，但消費者仍希望製造商在這方面投入更多努力。個性化需求在美容領域的重要性也不斷升高。同時，在家居護理品牌方面，消費者希望產品使用安全、不含刺激性化學物質，並提供更實質的效果。

消費者選擇不同產品的原因各不相同。成功的品牌必須透過創新滿足這些多樣化的需求。

科技正在改變創新的格局

創新的核心在於深入理解消費者行為。為此，品牌需要超越傳統方法。神經研究透過先進技術直接測量大腦反應，使品牌能夠更準確、客觀地理解消費者偏好，從而消除影響消費者意見反應的過濾和偏見。

Colle 表示：「消費者往往不會明確表達他們的真實感受或意圖，有時甚至連他們自己也未意識到這些。NIQ 致力於超越表面，挖掘驅動消費者決策的深層真相，而這正是我們的神經解決方案的使命。」

NIQ BASES 解決方案為神經研究方法的領導者，這些創新解決方案能夠即時測量人類的真實反應，提供最深刻且具行動力的洞察。透過神經技術進行的深入洞察可以優化包裝設計和推動廣告創意，使廣告的銷售影響力提升10-14倍。NIQ 的神經工具每秒可捕捉500個資料點，揭示消費者的潛意識情緒反應和品牌記憶結構，幫助優化廣告創意，實現廣告驅動銷售增長20%。

預測性 AI 模型和神經行銷工具等前沿技術，正在徹底改變企業創新和產品推向市場的方式。結合基礎研究以及 NIQ BASES 在突破性創新方面的豐富經驗，讓製造商在打造獲利品牌並為最終消費者創造價值方面擁有更廣闊的可能性。

關於NIQ

NielsenIQ (NIQ) 尼爾森愛科是全球領先的消費者洞察與市場研究顧問公司 ，我們提供最全面而清晰的消費者行為與市場動態解析，全方位地和企業一起挖掘成長的機會點。NIQ 於 2023 年與 GfK 合併，兩大行業領導者的結合讓我們擁有無可匹敵的全球各產業資訊。如今，NIQ 在超過 95 個國家開展業務，服務內容覆蓋超過全球 97% 的 GDP。憑藉廣泛的零售數據及深入的消費者洞察，並透過業界最先進的人工智慧平台與分析工具，NielsenIQ (NIQ) 為企業展示前所未有的市場全貌(Full View™)。

若要取得更多資訊，請造訪 www.niq.com

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liza.martija@nielseniq.com

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