IG Reels 怎麼用？品牌行銷用 Instagram 短影音爆紅的 3 個做法

先前，Meta 在其 2022 年第一季度財報電話會議上透露，短影音內容 Reels 占人們使用 Instagram 總體時間 20% 以上，該公司也指出，用戶在 Facebook 上觀看影片佔使用時間的一半以上。

積極運用 Reels，並取得成功的 NBA 球隊表示，Reels 的社群參與度比傳統影片高出 22%。其他知名品牌像是 NIKE、LV 也回饋了同樣的趨勢。

加上 Meta 也積極推動 Reels 相關內容，如加入互動貼紙、將 15 分鐘以內影片皆分享為 Reels 格式等，Reels 儼然成為 Instagram 上為商業帳號導流的新關鍵，也是品牌行銷的一大利器。

不過，對於多數品牌來說，以短影音為載體進傳播行銷內容，實屬新工具。如何在短短 15 到 30 秒抓住閱聽眾的眼球？Reels 適合傳遞哪種類型的訊息？都是門新課題。

適合展示品牌形象、溝通品牌價值和美感

根據《Cheers 雜誌》Z 世代全方位意向調查，Z 世代最關注的議題前三名依序為「性別平等」、「氣候變遷」與「環境污染」，品牌若可以在這些社會進步價值的議題上表達看法或重視，也更能爭取到年輕世代的目光。而 Reels 即是一個簡短且易於分享的媒介，可以輕量化替品牌傳遞價值。

除了溝通價值之外，Reels 影音的特質，以及各種濾鏡、可愛的互動貼紙等等，都可以強化視覺效果。因此若品牌產品主打外觀設計、強調美感，可以善用 Reels 連續短片來拍攝出商品的質感和使用情境，例如彩妝品、服飾、香氛蠟燭等產品，都很適合短影音的呈現方式。

拍攝幕後花絮，替品牌增添「人味」

假設所有 Reels 都是廣告和品牌行銷，會有太多重複性的內容，導致追蹤者疲乏，這時候幕後花絮是讓 Reels 內容更多樣、更活潑的好方法。

人們都喜歡探索企業背後的故事，品牌也可以利用 Reels 拍攝團隊工作日常、直播幕後花絮、工作心得分享等，真實呈現團隊日常樣貌。透過這樣的內容，可以讓觀眾感受到品牌背後的「人味」，有助於品牌和客戶進一步的連結和接觸，拉近與粉絲間的距離，進而提升好感度。

同時，可以運用 Reels 上的互動功能，像是提問、投票與粉絲互動，也可以鼓勵粉絲創作自己的短影音，與品牌雙向交流，也可進一步讓品牌和話題在社群上發酵。

拍新品營造期待感，快節奏抓出產品重點

Reels 短影片得利於它的時間很短，可以利用它的快節奏快速抓住產品重點，幫助觀眾用最短的時間認識產品。但也因為影片不長，要避免過於冗贅的敘述方法，要把資訊盡可能濃縮，搭配有節奏感的音樂，吸引觀眾觀看。如護髮、護膚品的使用方法、前後對照；健身器材的使用步驟；與競品的比較等，這些類型的內容都很適合拍攝 Reels。

另外，在新品發布前夕，也可以特別運用 Reels 來造勢，透過預告圖片的連續短影音，會激起人們的期待，引發話題。

Meta 在會議上也公開，目前 Reels 年營收已達 10 億美元，雖然其變現效率仍不及 Instagram 上的限時動態和貼文，但除了燒錢的元宇宙之外，Reels 無疑是 Meta 新的小金雞，未來有機會加入更多相關功能，相信也會成為許多品牌行銷策略的一部份，值得品牌主趁早搶佔先機。

資料來源：TechCrunch、eclincher

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