韓國時尚品牌 加速高端化布局

看準中國市場MZ世代（1980年代至2000年代出生）的購物偏好，韓國時尚企業正採取「高端化」策略進軍中國市場。這些企業透過進駐中國主要百貨公司，採用高於韓國的定價策略，還堅持「不打折」政策。

韓國亞洲日報報導，有別於近年中國快時尚網購平台SHEIN以「超低價」策略進軍韓國市場，韓國本土時尚企業則採取「高端化」策略進軍中國市場。包括三星物產時尚部門、F&F集團、FILA等韓國主要時尚公司正加速在中國開設門市。

譬如9月3日，三星物產旗下時裝品牌Juun.J在上海芮歐百貨開設一間約30坪的獨立門市。該百貨公司主要銷售紀梵希、YSL、盟可睞（Moncler）和THOM BROWNE等高端品牌。8月23日，Juun.J才剛在中國高端百貨公司SKP北京和成都開設超過20坪的快閃店，計畫在中國市場持續堅持高端化策略。

此外，F&F集團旗下品牌MLB，截至去年在中國已開設約1,100家門市，主要集中在北京、上海等消費水準高、引領時尚潮流的城市。

MLB在中國市場維持比韓國更高的價格，並堅持不打折政策，進而實現迅速增長。也由於中國市場銷售額的提升，MLB在2022年的海外銷售額已超過2兆韓元，去年降至1.7兆韓元。

業內人士表示，進軍中國的韓國企業大多採取高端化策略，優先選擇在主要百貨公司和核心商圈開設門市，或在奢持品店附近布局。因為MZ世代正在迅速改變消費習慣，更注重品牌價值，傾向購買品質優良且價格相對奢持品更合理的商品。

該人士並表示，韓企在進軍中國市場時，更重視門市的選址而非數量，一些與韓國企業合作的中國企業也提出建議，認為從長遠發展角度看，樹立高端品牌形象比短期內追求銷售更為關鍵。

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