電影市場恢復繁榮

新聞提要■2023年,大陸電影票房排行前十名都是陸產片,不僅是口碑佳作,且類型多元。業界認為,電影創作者們正逐步找到屬於大陸電影市場的發展方向。

2023年,大陸電影市場恢復繁榮。市調機構貓眼研究院1日公布,2023年度大陸電影總票房年增83.4%至人民幣(下同)549.15億元,觀影人次達12.99億創近四年新高。其中,陸產電影票房為460.05億元,占比83.77%,呈現強力發展趨勢。

封面新聞報導,貓眼研究院發表「2023中國電影市場數據洞察報告」(簡稱報告)顯示,2023年,大陸電影票房排行前十名都是陸產片。年度票房前三大電影分別是「滿江紅」、「流浪地球2」、「孤注一擲」,票房分別為45.44億元、40.29億元、38.48億元。

回顧2023年,年初春節檔,由「滿江紅」、「流浪地球」兩部電影領跑群雄,打響第一炮。年中「封神第一部:朝歌風雲」、「消失的她」等轟動一時,共同造就史上最強暑期檔。下半年「堅如磐石」斬獲十一檔期票房冠軍,成績亮眼。到年底,「一閃一閃亮星星」刷新大陸影史元旦檔票房紀錄,為2023年畫上圓滿句號。

業界認為,高票房的背後,反映出大陸電影題材更加多元、兼具現實主義與藝術創造力,電影創作者們正逐步找到屬於大陸電影市場的發展方向。同時,下沉市場(意指二、三線城市或偏遠地區)崛起、宣傳發行管道創新、女性觀影比例上升,也為大陸電影發展提供新動能。

2023年,大陸電影市場呈現強勢復甦態勢,優質內容供給與極大釋放的觀影需求,共同推動票房增加。報告顯示,在市場回暖背景下,激勵觀眾整體觀影意願,2023年觀影人次為12.99億。其中,觀看多部電影的比例,達到近四年最高水準,反映出市場需求旺盛。

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外國片 僅占票房16.2%

隨著電影市場回歸常態,電影業也出現新趨勢。在供給端,陸產片在電影院占據主導地位。報告顯示,2023年陸產片占總票房83.8%。且全年票房突破1億元的電影共73部,陸產片就占50部。相比之下,進口片自2020年以來日漸式微,2023年僅占全年票房16.2%。

大陸電影票房激增,檔期的「馬太效應」仍發揮重要作用,但熱門檔期也存在差距。在「封神第一部:朝歌風雲」、「孤注一擲」等電影助攻下,暑期檔貢獻全年近4成票房,檔期票房占比高於以往四年,成就史上最強暑期檔。年初的春節檔則貢獻全年12.3%票房,僅次於暑期檔。

在消費側方面,觀影族群也發生新變化。下沉市場、親子觀影、25歲以上女性觀眾,為2023年電影市場帶來增長動能。此外,大陸多地相繼展開公益放映,也成為推動電影票房新力量。2023年公益放映共824萬場,惠及約4.5億人次。

IP影片號召力強

在電影內容差異化背景下,IP(智慧財產權)系列電影仍展現出強大的票房號召力。報告顯示,2023年度進口前十大電影中,七部為系列電影續作,IP影片擁有天然的「吸睛」效果。但是在IP電影外,陸產片透過不同的垂直內容爆紅。

陸產片的題材及內容呈現出新特點。在年度票房前十大電影中,「孤注一擲」、「消失的她」融合懸疑、犯罪、愛情等元素,多角度引爆觀眾觀影興趣,成為電影爆紅的關鍵。此外,歷史題材電影「長安三萬里」、科幻大作「流浪地球2」等高觀影人次電影湧現,也反映出電影市場走向繁榮的過程中,呈現出多元化趨勢。

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