陸雙十一落幕，淘寶天貓、京東買家齊增，「以舊換新」帶動家電銷售

【財訊快報／陳孟朔】中國雙十一購物節落幕，儘管沒有公布具體商品交易總額(GMV)，阿里巴巴(美股代碼BABA)(9988.HK)、京東集團(美股代碼JD)(9618.HK)等電商巨頭披露的部分指標顯示本次雙十一平台購物用戶數均獲成長，「以舊換新」等政策支持亦提振家電品類表現。路透報導，阿里巴巴在最新「戰報」顯示，淘天集團本屆雙十一商品交易額強勁增長，購買用戶規模創新高。蘋果(美股代碼AAPL)、海爾(600690.SS)、美的(000333.SZ)、小米(1810.HK)、耐吉(美股代碼NKE)、五糧液(000858.SZ)等45個品牌成交額突破人民幣(以下同)10億元；589個品牌成交額破億元人民幣，刷新歷史紀錄。

「今年參加雙11的消費者規模創歷史新高，表明我們持續優化消費者體驗，及引領行業提升商家經營環境的舉措見效。」阿里巴巴集團副總裁劉博表示。

分品類來看，阿里巴巴指出，政府補貼與平台優惠成功帶動家電家居銷售，截至11月11日凌晨0時，139個家電家居品牌成交額破億元。傳統核心品類中，截至11月11日凌晨0時，66個服飾品牌及79個美妝品牌成交額破億元。

京東在新聞稿提到，截至11月11日23:59，2024年京東雙十一購物用戶數年增超20%，京東采銷直播訂單量年增3.8倍。

此外，全國超過90%的縣域農村地區均有消費者通過京東進行以舊換新，大尺寸電視成為換新首選，掃地機器人、烘乾機等在內的519個家電家居品類成交額年增200%，AI電腦、AI手機等多個AI硬體品類成交額均超100%。

投行花旗指出，保守估計京東雙十一的GMV年增4-7%，達到4,000-4,120億元。

今年的雙十一購物於10月14日開啟，是歷年來週期最長的雙十一。但由於宏觀經濟放緩等逆風影響，中國消費市場信心仍面臨挑戰。近年來中國電商巨頭已不再公布具體的GMV數據，阿里巴巴上一次公布雙十一GMV是在2021年。

今年618購物節電商平台表現低迷，中國線上零售數據分析平台--星圖數據指出，2024年「618」購物節期間的綜合電商平台銷售總額達5,717億元，年減6.9%。

中國國家發改委和財政部7月表示，將統籌安排3,000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。此後中國發布進一步做好家電以舊換新工作通知，每件產品補貼不超2,000元。

不過市場仍期待更多消費領域政策指出。中國8日官宣人民幣10兆元地方政府隱性債務置換計劃，但政策工具包中缺乏支撐房地產和鼓勵消費計劃的細節等，讓市場略感失望。